幽默漫画引领中国漫画杂志整体上扬

据国内权威报刊发行研究专业机构——北京开元策略信息咨询有限公司2009年第二期市场化报刊零售发行调查报告显示，在以发行为主要收入的杂志类别中，北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、青岛、沈阳、武汉、成都等全国十大城市杂志零售市场单期发行量前30强中，共有12种漫画杂志。

这12种漫画杂志在北京、上海、广州、深圳四大城市的销售指数为29.7，占以发行为主的杂志整体销售指数（300.5）的9.88%，占所有市场化杂志（分为以广告经营为主要收入的杂志和以发行为主要收入的杂志两类）整体销售指数（493.5）的6.02%，相比2009年第一期市场调查（4.57%）增加了1.46个百分点。这批漫画杂志在南京、杭州、青岛、沈阳、武汉、成都六个城市的合计实销量为133.06，占以发行为主的杂志整体实销量（1492.76）的8.91%，占所有市场化杂志整体实销量（2390.16）的5.57%，相比2009年第一期市场调查（除成都外，五个城市的总体比例为2.15%）大幅增加了3.42个百分点。可见，漫画杂志在全国二线城市增长速度非常强劲。

一、漫画杂志整体市场规模明显放大

目前，我国报刊发行数据普遍缺乏第三方认证，在全面发行量认证难以实现的情况下，由专业市场调查研究机构进行独立调查可以大体上反映各种报刊发行的基本情况。零售发行是我国目前市场化报刊最主要的发行方式，零售发行量的调查对比结果往往可以反映出各个市场化报刊实际发行量的对比状况。开元策略连续多年来对全国重点城市进行季度性零售量监测，基本上涵盖了目前市场上大部分强势报刊。在长期零售市场监测中，开元策略主要采用了销售指数、覆盖率、市场份额和平均实销量等几个主要指标，针对京、沪、穗、深四大城市采用的是销售指数，而对于南京、杭州、青岛、沈阳、武汉和成都则采用了平均实销量。销售指数是单期杂志实际零售量的指数化表现，杂志实际零售量是销售指数的N倍（定值）。销售指数能够反映单种杂志与其它杂志以及整体市场的销售对比情况，以此可以大体推断单种杂志零售市场规模，也可对任何两种杂志单期销售量大小进行比较。而平均实销量是对所有接受调查的零售终端所销报刊平均数量的反映，其计算公式为：平均实销量=所有摊点销量总和/摊点总数*标准数100%。我们认为，尽管四个城市的销售指数和六个平均实销量这两种不同指标不能简单对比，但可以对于采用同一指标的不同城市进行直接对比，同样也可以对各个报刊在十个城市的所占比例进行对比，以此来全面反映我国漫画杂志在全国十个城市的零售发行状况。

通过上表可以看到，北京、上海、广州、深圳等全国十大城市的漫画杂志销售指数（或平均实销量）和漫画杂志在市场化杂志中所占比例皆有不同幅度的上升，显示出我国漫画市场良好的成长趋势。其中，广州漫画杂志销售指数继上期后再次排名首位，并进一步拉大了与其他三个城市的距离，说明广州具备了优秀的市场氛围和受众基础，已经在全国形成了最大的漫画消费市场。而深圳虽然在市场化杂志中漫画杂志所占比例略有上升，但不能忽略其市场化杂志销售指数大幅下跌的事实，可能因当地读者阅读习惯差异较大造成。

综合看来，在近年来动漫产业利好政策的推动下，我国漫画杂志消费市场持续上扬，不仅整体销量突飞猛进，而且在整体市场化报刊的大盘中所占比例也在不断加重。当前，在《文化产业振兴规划》等政策的带动下，漫画杂志在主流阅读市场的影响力日益凸显，正成为国家文化产业发展的一个重要突破口。

二、优秀漫画杂志实力不断提升

在上榜的12种漫画杂志中，《幽默大师》、《漫画派对》和《米老鼠》进入了全国十大城市以发行为主要收入的类别前30强，《小公主》进入了八大城市以发行为主要收入的类别前30强。尤其引人注目的是，在北京、上海、广州和深圳等全国四大一线城市，有七种漫画杂志进入四地合计杂志零售市场期发量前30强（以发行为主要收入的杂志类别），名额占近四分之一。《幽默大师》、《漫画派对》、《小公主》、《漫画世界》、《米老鼠》、《漫友》和《新蕾•STORY100》等七种漫画杂志合计销售指数为26，占四地合计杂志零售市场期发量前30强（以发行为主杂志类）销售指数（285.1）的9.12%。

在漫画杂志运营方面，漫画出版领军机构漫友文化多年来奉行的规模化、多元化战略再结硕果，其旗下的《漫画世界》、《漫友》、《新蕾•STORY100》、《新蕾•STORY101》和《乌龙院》在四大城市的销售指数为10.4，在所有漫画杂志总体销售指数（29.7）中所占比例达到35.01%，一举超越经营迪士尼授权内容的童趣出版公司（合计销售指数为7.2，所占比例为24.24%），成为漫画杂志经营的最大赢家。其中，幽默漫画期刊《漫画世界》期发量明显增长，本期3.6的销售指数相比上期（2.2）增势强劲，增幅高达63.64%，显示出超强的高增长性。随着《漫画世界》本月内改版成为周刊，发展后劲十足，未来在销售数量、市场规模和品牌价值等方面尚有巨大增长空间。

此外，《漫画派对》也是漫画杂志阵营中的一大亮点，它是本土原创漫画杂志中除《幽默大师》外另外一本进入全部十大城市前30强的漫画期刊，尤其是在南京、杭州等六个城市的合计平均实销量为44.15，大幅超越了《幽默大师》（35.66）。

尽管漫画杂志在市场化杂志中所占比例相比以往明显上升，但与众多成名多年的强势大刊相比仍显弱小。目前，只有《幽默大师》、《漫画派对》和《米老鼠》全部进入到十个城市期发量前30强，其它杂志只进入到部分城市的前30强，尚未完全发挥出内容优势和竞争潜力。漫画杂志的整体期发量仍然偏低，在四地合计杂志零售市场期发量前30强中，《幽默大师》、《漫画派对》、《漫画世界》、《米老鼠》和《漫友》等七种漫画杂志合计销售指数仅为26，仅为中国第一刊《读者》销售指数（58.4）的44.52%。又如，知音集团强势创办的漫画杂志《知音漫客》在四地的合计销售指数为1.6，仅为母刊《知音》销售指数（35.8）的4.47%。

三、漫画杂志的综合市场价值指数

以上是对于漫画杂志的期发量的分析，由于这批强势漫画杂志已经纷纷加刊，结合刊期和定价更能反映出各个漫画杂志的市场价值。由于开元策略对十个城市采用了销售指数和平均实销量两个指标，不能简单地把京、沪、穗、深四大城市和南京等六个城市直接对比，因此本文以京沪穗深四大城市的销售指标为例，从中透析我国漫画杂志的市场价值状况。由于《小熊维尼》并非进入四地杂志零售市场期发量前30强，故予以剔除，并把开元策略调查中的两个杂志《新蕾•STORY100》和《新蕾•STORY101》进行了合并，将其作为半月刊处理。

在现有的10种进入到四地杂志零售市场期发量前30强的漫画杂志中，《漫友》、《漫画世界》和《知音漫客》在调查时均为旬刊，《幽默大师》、《米老鼠》、《新蕾》、《吉美漫画》和《乌龙院》（实为连续性图书出版品，大约每月出版二本以上）为半月刊，《小公主》和《漫画派对》为月刊。定价方面，在调查时，这些期刊基本上都在10元以内，主要以低中价位为主，以5元为分界线，5元及5元以下的杂志有4种，5元以上的杂志有6种。按照杂志的出刊数量和定价进行推算，得出这些杂志的市场价值指数。

在以上10种漫画杂志中，童趣的《米老鼠》和《小公主》属于引进内容漫画杂志，《吉美漫画》兼有国外漫画连载和原创内容，其他均为原创内容漫画杂志。原创内容漫画杂志中，以《幽默大师》、《漫画世界》、《知音漫客》、《漫画派对》和《乌龙院》为代表的幽默漫画杂志占据半壁江山，且销量不俗。自2007年以来，幽默漫画杂志整体表现十分活跃，已经逐步成长为中国漫画产业乃至出版产业中一支不可忽视的力量。此外，《漫友》是以青少年为主要阅读对象的偶像路线漫画杂志，而《新蕾•STORY100》和《新蕾•STORY101》则是囊括了漫画、绘本、插画和青春文学的潮流杂志。总体上来说，刊登国外漫画内容的漫画杂志在品种数量和市场占有率方面，都不及原创内容漫画杂志。

从上图可以看出，漫画杂志的市场价值指数取决于杂志的期发量、刊期密度和定价，期发量越高、刊期越密集、定价越高，杂志的市场价值就越大。目前，《幽默大师》在单期销售指数上位列漫画杂志之首，而《漫友》杂志仍然是市场价值最高的漫画杂志。从月度销售指数来说，漫画杂志前三强依次为《幽默大师》（11）、《漫画世界》（10.8）和《漫友》（7.2），且《漫画世界》月度销售指数已经紧紧逼近当前的销售冠军《幽默大师》，并且大有借周刊化之利取而代之的趋势。月度市场价值指数的前三强依次为《漫友》（63.36）、《幽默大师》（55）、《漫画世界》（54），《漫画世界》的价值指数与《幽默大师》也仅有一点之差。从总体上来说，幽默漫画板块在杂志阵营中优势明显，且随着《漫画世界》和《知音漫客》近期内双双改版为周刊，必将强有力地拉动其综合市场价值指数进一步提高，引领中国漫画杂志实现新的跨越和突破。对于漫画杂志的运营者来说，时刻谨记品牌化的经营理念，在市场化运作的基础上，稳步持续提高杂志的作品质量和发行规模，仍然是当前漫画杂志创造市场价值的有效途径。