好莱坞道路国产动画还不能走

好莱坞的动画已是一个成功、成熟的品牌，只要在上映前进行集中宣传就会收效，大把观众趋之若鹜。但目前国产动画还做不到这一点。

谢继昌，著名动画制作人，从事中国原创动画项目的开发及参与动画产业的发展工作，近年参与制作的动画电影有《闪闪的红星》、《风云决》，现为深圳图艺动画公司创作总监。

有消息说，鉴于“喜羊羊”的成功，制片方准备今后每年推出一部内容精彩的《喜羊羊与灰太狼》动画电影系列片，虎年的电影剧本已经开始撰写。而大量动画制作公司也跃跃欲试，准备推出类似的产品。在这种背景下，即使看清了市场，也难免出现“扎堆”的局面。对此，谢继昌表示，动画品牌需要在市场上长时间接受市场检验，不可急功近利。

谢继昌认为，“喜羊羊”的成功很大程度上得益于经过几年的积累，业内对操作动画电影有了丰富的经验，“近年来国产动画电影还处于一个摸索阶段，我记忆所及，这几年第一部真正意义上映的动画电影是《勇士》，当时的票房并不理想。之后的《闪闪的红星》票房开始有了起色，去年的《风云诀》创下了 3000多万的票房新高，可以说是一个突破。在这几部动画的宣传过程中，动画业界积累了很多经验教训，这其实对“喜羊羊”的帮助很大。选择贺岁档期、契合过年喜庆气氛，多管齐下有针对性地形成宣传攻势，这些都做得非常棒，其实都要归功于业界对操作动画电影的经验积累。”

对于国产动画电影的发行，谢继昌认为不能走和好莱坞动画电影一样的道路，“好莱坞的动画已是一个成功、成熟的品牌，只要在上映前进行集中宣传就会收效，大把观众趋之若鹜。但目前国产动画还做不到这一点。“喜羊羊”给我们一个很好的启示，国产动画需要先在市场上长时间铺垫、积累，要通过动画连续剧打造品牌、积累人气。假如现在有一部和“喜羊羊”差不多水准的动画电影，进行一番铺天盖地轰炸式的宣传后就急着上映，毫无疑问票房肯定不会好。国产动画需要开发市场、培育品牌，两者是相辅相成的。一窝蜂扎堆上马肯定不会见效，而且做动画连续剧要持之以恒，不要播完一辑没见效就放弃，要长时间打造品牌。”