创意和资源的优化对接 2009BTV动画春晚的探索之路

2009BTV动画春晚

　　“2009BTV动画春晚”自除夕夜19：40在北京卫视和卡酷卫视播出以来，持续收到较好的社会反馈。总时长2小时的动画春晚，面对卡酷卫视同步播出的收视分流影响，在北京卫视的首播收视率仍高达1.2，相较去年的同期收视0.6翻了一番。前20分钟的收视，即央视春晚开播前的收视竟高达3.1。这一成功破冰的背后，是一连串勇往直前的探索脚步。归根结底，动画春晚此次的成功，在于创意和资源的优化对接。

　　在时尚流行的风格统领下，动画春晚将年度流行元素通通纳入到晚会的范畴。年度人气巨星、经典影视台词、热播网络歌曲，以及网友票选的“最想在动画春晚中看到的明星”等，衍生为多个新酷环节，串联在整台晚会之中。有近7成的网友表示，“看了这次的动画春晚，能在其中找到至少一样自己喜爱的内容”。这些时尚流行元素经过精心的优化对接，便打破了传统的动画认知，碰撞出绚烂的艺术火花。

　　在晚会内容上，卡酷动画卫视充分发挥自身的资源和技术优势，运用动画形式时尚包装经典曲艺，既保留了原有的幽默风格，又以丰富夸张的画面赋予其更多的笑点。经典曲艺作品的内容是固定的，而动画的演绎却是新鲜而富有时代感的。所有的新讯息、新热点都被很好地融合了进去，动画的二度创作将经典的幽默资源与现代的人们拉得更近了。业内人员评价:“顶级笑星、经典桥段、全新演绎，使动画春晚更具差异竞争的实力”。

　　同为亚裔的日本，几乎是一个“全民动漫”的国家。一般情况下是先出漫画再出动画，动画的fans首先就有漫画的fans打底，再一步步到衍生品、新一轮漫画。而动画春晚，则是以获得广泛肯定的已有资源（如：流行金曲、经典相声小品等）组建晚会内容，在最大程度上降低了风险、增加了胜算。日本的动画还呈现出风格多变、思维活跃的全龄特点。而中国的动画，较多的倾向于低幼化、模式化，而动画春晚此次的“全龄收视”目标，不失为一次值得鼓励的探索。

　　在表现形式上，动画春晚将动画无所不能的表现力发挥到了极致。3D动画、CG概念、酷炫动漫、RNB说唱、舞曲等多种元素巧妙的融合，在晚会中以颠覆性的影音创新呈现，打造出炫目耀眼的新一代晚会模式。动画最吸引人的优势之一就在于它的夸张和自由自在，不受到现实的绝对约束。动画春晚充分发挥这一优势，以主持人上天下海的冒险旅程串联节目，通过框架创新吸引观众。在整台晚会中，还包括了真人与动画的结合，并在技术上实现了真人与动画的自由变幻，真实与虚拟之间，幻想和现实交叠。热心观众王先生和他9岁的儿子都很喜欢今年的动画春晚，王先生说：“（动画春晚）它带给成人一种酷、炫的感觉，而对孩子而言是好玩有趣的，大人孩子都能看下来，这让人看到了国产动画的新意，希望会有更多这样的作品出现。”在这次的动画春晚中，各种新潮、有趣的表现形式，都被作为优质资源融入到晚会中，统领在创意的指挥棒下，更好地为内容服务。

　　除了在艺术层面的探索以外，动画春晚更囊括了对普通百姓的广众探索。欢乐、喜庆的气氛之下，娱乐、谐趣的主打王牌，也在最大程度上提升了人们的接受度。

　　综上所述，创意和资源的优化对接，在动画春晚的带动下，正整装以待成为新一代时尚春晚的试验田。