中国动漫产业为何出不了"迪斯尼"

国产动漫从上世纪八九十年代开始跌入了低谷，我国动漫市场就逐渐被美、日、韩等动漫强国乘虚而入。

有资料显示，美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元；年营业额超过90亿美元的日本动漫，早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30％，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

与此形成鲜明对比的是，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有11％。 美、日等发达国家长期占据着中国的动漫消费市场，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60％，欧美占29％，中国所占比例寥寥无几。以动漫产业为代表的创意产业是目前全球最炙手可热的朝阳产业，中国动漫产业正不断为以美、日、韩三国为代表的动漫生产国家带来滚滚的财源。中国动漫产业发展的瓶颈在哪里？中国动漫产业到底缺少了什么？

动漫人才缺乏

“目前，中国动漫最缺高端的创作和策划方面的人才。”中国动画学会副秘书长李仲秋在接受本报记者采访时表示，我们现在的动画不管是人才培养还是社会舆论导向，一直把动画片看成是单纯的美术或是动画艺术，忽略了动画片的核心本质是讲故事。

　 李仲秋认为，我国的动画制作其实不成问题，因为很多欧洲、北美的片子都是在中国做的。我们不缺制作人才，缺的是创作人才。

“现在学校里更多的只是学历教育，培养出来的学生就业能力很差，而且我们的动画教育有过多、过滥的现象。” 李仲秋对记者说，现在院校毕业的动画专业学生有四十多万，但我们行业目前真正的从业人员还不到五万人。

有业内专家表示，长期以来，中国传统的模式化教育，从某种程度上禁锢了人们的思想，形成了顺从、统一的传统文化心理。然而动漫的创作离不开丰富超凡的想象能力，有时甚者需要的是极富夸张的想象，这是一门艺术也是一门学问。原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动漫产业发展的关键。

据了解，国内动漫产业急需创意研发人才、兼通艺术与技术的复合型动漫人才和经营开发人才。目前，全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1／3，因此中国动漫人才的需求正处于严重紧缺状态。

北京电影学院动画学院院长孙立军教授分析缺乏动漫人才原因时曾经指出，其一，从动漫人才的教育角度看，目前国内没有实行真正的学分制，对学生的管理、指导都是在具体的时间内完成的，学习—实践—再继续学习的道路在目前的情况下行不通，这种体制也造成了优劣学生同时“出炉”，不利于区分优劣生。其二，从观念角度分析，中国学生对动漫的认识比较单一，许多人对动漫的理解还是很狭隘，以为就是供人们欣赏的动画片，过多地强调了动漫的艺术性，而忽略了动漫的商业化和市场价值。

原创剧本匮乏

“剧本荒”一直困扰着中国动漫界，它直接导致了中国的动画片在题材与艺术形象原创性方面的匮乏。

“我国动漫产品从整体上看在不断提高，但创作观念仍然很狭隘，就目前来看，整个行业仍处于传统封闭的层次上。” 北京电影学院动画学院副教授陈廖宇在接受本报记者采访时说。

“有时候，我感觉很无奈，我们有创造力的时候没有钱，现在有钱了我们却缺少了创造力。”陈廖宇说，近几年，原创剧本观念落后等问题凸显出来，创作出来的剧本时常与时代脱节，并且还存在着大部分的创作都不重视真情实感的问题。

“我们的原创剧本不缺，缺的是好的原创剧本。”李仲秋表示，动画片的核心是讲故事，剧本的趣味性最为重要。

业内的专家们一致认为，如今中国的动漫产业链中，重视开发和扶植原创漫画的力度还很不够。漫画可以延伸出动画，且隐藏着巨大的市场前景，但国内目前几乎“无漫可动”。原创漫画是动画和游戏的基础和本源，没有欣欣向荣的漫画难以改变当前后劲乏力的状态。

记者在采访中了解到，现在我国许多动漫作品都是翻版，故事情节平淡无味，缺乏创作性作品，许多作品都是换人头不换情节。国产动漫形象不可爱、缺乏幽默夸张之感；动漫故事老套、幼稚说教、缺乏自主创新，这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。因此，在人们心中，动漫世界尚没有“中国制造”的概念。

专业运营不足

接受采访的专家们指出，缺乏专业运营和管理团队，这也大大制约了动漫产业化的发展速度。怎样进行成功的产业运营，形成良性的产业链条，已成为动漫企业亟待解决的难题。

优秀的动漫作品诞生后，要想获得经济效益必然离不开专业的运营操作。曾专程前往日本考察动漫产业发展的国家广电总局副总编辑金德龙说，国际惯例显示，动漫产业并不靠出售的播出版权赚钱。他说，在日本和欧美许多国家，影视播出的版权收益最多只占到制作成本的20％。动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开放和生产。

迪斯尼乐园恐怕是产业化运作最为成功的典范。香港迪斯尼乐园是全球创办的第五家主题公园。入园人数限额为3万人的香港迪斯尼乐园常因游客爆满，超过预计的承载量，不得不对稍后赶来的游客紧闭园门。在美国，奥兰多迪斯尼乐园每年接待3000万游客。城市的100多万人口中，有80％的人口直接或间接为迪斯尼服务。

“只有在专业运营的基础上，才能掘到源源不断生产财富的‘金矿’。” 这是国内外动漫界人士一致的观点。

中国动漫产业在发展的过程中将遇到一系列的难题，中国动漫产业要想步入黄金鼎盛时期，“路漫漫其修远兮”。