美国动画产业节选三

第四章研究结果与分析

第一节、访谈大纲设计

本论文访谈大纲之设计，计分下列四个主要面向，一、美国计算机动画产业优势层面分析，二、美国计算机动画行销层面分析，三、美国政府在对计算机动画产业发展过程中所扮演的角色分析，四、对我国业界与政府期许的面向分析；冀希藉由采访国内产、官、学界的相关人士所得的资料，从而分析与说明，兹说明如下：

面向一、美国计算机动画产业优势层面分析

1 、美国计算机动画产业的整体优势为何？

2 、美国计算机动画是透过哪些特点，让其作品风靡世界？

3 、美国动画产业在计算机技术上，有何独到之处？

面向二、美国计算机动画行销层面分析

1 、美国计算机动画产业其主要行销策略为何？有何其特殊之处？

2 、美国计算机动画产业在人才、技术、资金运用与行销，在这四个环节之中，您认为何项较为重要？原因为何？

面向三、美国政府对计算机动画产业发展中所扮演角色分析

1 、美国动画与计算机动画产业，为何与智慧财产权的关系如此的密切？

2 、美国动画对全世界行销，给美国带来什么样的利益？而美国政府在这又扮演什么样的角色？

面向四、对我国业界与政府期许面向分析

1 、我国的计算机动画产业在面临产业提升之时，美国计算机动画产业能给我国何种启示或借镜之处？

2 、现阶段，您认为，我国政府在法制面、国外人才引进与国内人才培育、融资协助、拓展海内外市场等，应如何扮演正面与积极的角色？

第二节、美国计算机动画产业优势层面分析

• 美国计算机动画产业的整体优势为何？

新信息科技事业股份有限公司总经理邓有立导演分析指出 ，美国计算机动画的高制作成本，亦是他的成功之处，美国计算机动画公司拍一部片的成本，拿来台湾可以拍十几二十部之多，制作费、科技的技术、还有人力的投入，都是其它地区的电影无法相比的。

英属维尔京群岛春秋影业股份有限公司台湾分公司总经理张光华先生表示 ，迪斯尼是最早将人才、资金、技术与行销这四个要素结合起来的动画公司，美国动画产业是依附在好莱坞电影产业下所发展的，不管是行销与资金也需要好莱坞的配合，

动画影片跟电影一样，最重要的都是故事与剧本（ 3s, story, story, and story ）；文化、文学与艺术的内容，才是动画影片的重心，迪斯尼早期的影片《白雪公主》、《木偶奇遇记》 … 等等，都是由文学所改编的。

美国知名计算机动画公司蓝天工作室 技术指导赖聿伦先生认为 ，美国动画产业界的最主要优势还是在于他们在这领域有着多年的经验；计算机动画产业是结合了高科技与艺术的产业，而且需要庞大的工作团队在其中运作，在这产业之中，很多不同领域且专业的人士聚集在一起，像动画师负责角色的动作与表演，技术人员负责技术的整合与创新，制作人控制计算机动画影片的制作进度与控制预算，行销人员替影片设计广告与拓展市场 … 等等，这样的工作团队不仅仅将各方的专长集中，也容易经由吸取过去的经验，工作效率得以提升且让公司成长顺利。

赖聿伦技术指导表示，对于从事计算机动画业界来说，个人的天份是相当重要的部分；不论是在艺术领域或是计算机技术领域，都需要数年的时间培养其专业的技能，一个刚出道的动画师就需要 3 到 5 年的训练时间，而美学的素养则更不可能在数个月内得到提升，这需更长的时间去累积经验与能力。

在美国从事于计算机动画业，个人的能力与天赋是被尊重的，并不会把动画师像廉价劳工一样驱使，优渥的待遇与红利也让人才愿意留在这里，不仅如此，公司还会提供在职训练让人员素质提升，这样良好的环境不仅仅让人才能专心于工作，也让人才愿意留在公司并且与公司一起努力；也正因为美国计算机动画产业能提供如此好的环境，全世界再这领域的人才都愿意到美国计算机动画产业工作，产业界也依此优势不断地吸纳好的人才并让公司茁壮。

赖聿伦先生还分析美国计算机动画产业的另一个优势在于一个完善的行销体系，计算机动画影片是制作耗时且预算相当高的影片，所以必须尽可能的将影片推广于市场之中，美国好莱坞有着完善的行销体系与网络，在全世界的电影市场也有着强大的影响力，无人能与之比拟。

工业技术研究院创意中心研究员舒静民老师认为 ，美国动画产业的优势，也跟美国在国力、经济的强大有密切的关系，动画这一学门，理论上包含了摄影、导演、制片、美术、音乐、雕塑、编剧、灯光、舞台设计 … 等等，几乎所有的艺术都包含在动画里面，动画就是一个集所有艺术为大成的产业，由此可知，动画是需要有高度的专业性与艺术涵养；美国在自由的教育体制下，不论在创意的培养或是美学教育，都能得到较多的帮助与资源，相对于我国的教育体制，是比较难以得到帮助的。

岭东技术学院视觉传达设计系郑俊皇老师表示 ，美国的计算机动画产业的整体优势基本上是建立于电影事业的需求，而相继产生出来的另一被需求的产业；搭配着强力的片厂销售策略使得美国动画至今一直居于领导地位；在这些票房与收入的双方支持下，让计算机动画产业深深与电影工业结合在一起，也就是电影制片厂、计算机影像特殊效果公司，甚至于软件发行商都是好莱坞计算机动画影片市场的主要业者的综合经济实体。

虽然很多国家都有影片以限制发行或延时发行的策略，以抵抗美国的经济联合策略下的美国动画竞争；但是这样的被动防堵方式还是很难完全抵抗美国的销售策略；简而言之，美国动画的事业竞争不只是单纯的销售与制作的单一方向，而是类似整体性行销的方法来完整包装动画产品。

• 美国计算机动画是透过哪些特点，让其作品风靡世界？

邓有立导演分析，美国计算机动画影片与大众文化的关系是相当紧密的，好莱坞经过多年的经验的累积，很自然的清楚观众想要看什么，拍出来的片子，就是要赚钱；美国计算机动画最擅长的应该是科幻片，但是搞笑片的票房收入却是最亮眼的，搞笑片的成本低，但是最需要创意。

赖聿伦先生指出，美国计算机动画影片的主要特点可大致分为三项，首先在于故事，一个出色的动画片取决于一个好的故事与题材；就拿皮克斯的计算机动画片来说，每一部都有着动人与触动人心的故事情节。

第二在于有趣的角色，美国计算机动画影片都有着独特的个性，角色的动作与喜怒哀乐都能与观众的感觉作紧密的牵动，观众有可能忘记影片的片名，但成功的角色却能够一直深植在观众的心目中；观众有可能忘记《冰原历险记》（ Ice age ），但是不会忘记有只像松鼠一般的动物一直追着橡树果子跑；观众有可能忘记《怪兽电力公司》（ Monster Inc. ），但是不会忘记有个绿色独眼的怪兽跳来跳去；拟真的动画技巧是让人们能记忆那些角色许久的重要关键，好的计算机动画让人们忘记他们在观赏全计算机绘制的动画片，并且与其中的角色有情感上的连结。

第三在于艺术与设计，艺术与设计也就是让计算机动画令人着迷的地方，

从剧中角色到背景世界的呈现，不管是其中的色彩、材质、风格都与艺术有关，就以《机器人历险记》（ Robot ）为例，每一个场景与细节都有令人赞叹的视觉呈现。

工业技术研究院创意中心研究员郑运鸿老师表示 ，不可否认的，美国在第二次世界大战之后，透过北约的力量，让美国的商品能够瞬间的找大庞大的市场，这也是电影与动画产业成功的最大立基；似乎很多国家都有人移民到美国，也让美国的文化、商业与其它世界的国家有所扣连，美国化也就在全球化的模式之下延展出去。

对亚洲世界而言，美国在文化、经济、政治上都是相当大的影响力；就以日本的动画产业来说，也是从模仿美国动画所开始的。

美国动画的优点在于影片人物的流畅度，反而日本化的流畅度就没那么好，其原因在于影片的格数（ frame ），因为美国有充裕的人力物力，可以给予影片较多的格数，人物自然看起来流畅与细腻，也因如此，美国动画片的角色多为人物、动物或是拟人化的物品，相对于日本较低格数的影片，角色在动作上较生硬的表现，也形成日本动画喜欢绘制机器人的原因（表情与动作较少）。

郑运鸿老师认为，在美国动画产业体系里，相对于日本层层分工的体制，美国的动画师享有较高的自由，因此，美国的动画片有着较高的艺术性与创意；一般而言，日本的动画是为了动画的商品而产生的，而美国的动画外围商品是因动画而产生。

郑俊皇老师分析，由于美国动画发展的特殊性，对于「英雄」的塑造几乎是片片皆见；以欧美角度来解读美国动画的独特性很难说的完整。欧美的基本哲学逻辑自我本我概念，强化动画 ( 或者说影片 ) 对于主角的明显要求。而亚洲的以小我为概念的出发点让欧美动画较轻松的进入亚洲市场。

迪斯尼以儿童动画崛起，自从导入数字动画技巧后，更使其竞争力大增；不容置疑，绝佳的创意与完美的技术使迪斯尼的伙伴工作室皮克斯成为了计算机动画领域的领导地位；虽然近几年来，迪斯尼动画取材已经迈向各地方区域之传奇故事，但是复制文化本来就是困难的形而内方式，票房也证实并不是各各灵验，不可否认是全球的动画市场是以美国为主导，在造型及计算机数字化上面也是居于领导地位，在动画创意上美国动画表现上以「英雄」主义为其特色。

• 美国计算机动画产业在计算机技术上，有何独特之处？

张光华总经理指出，动画产业就是紧紧结合科技的产业，不管是制作的过程、拍摄、绘制，甚至于到颜料的保存都是需要科技的协助，而计算机动画产业更是与科技息息相关，技术会影响艺术的表现，但是艺术会挑战技术的极限。

张光华总经理表示，美国动画产业又传统的 2D 转向 3D 动画，其主要的原因在于动画公司的制作模式产生了变化，整个美国好莱坞电影产业的型态改变，连带着动画产业的改变，当题材与表现方式重复率过高，观众已经厌倦了相同的题材或表达方式，电影与动画公司很自然的会调整影片内容与表达方式，传统动画已经不能引起观众的兴趣，美国动画产业界自然导向制作精细与华丽的计算机动画；其次，制作方式的改变也造成了影响，当美国电影、动画相关工会势力过于膨胀，让制作成本不断的攀高，而市场也无法扩张，自然获利就会大幅减少（ priced yourself out of the market ），传统劳力密集的动画制作自然转向于人力较少的计算机动画产业。

赖聿伦先生指出，与传统 2D 动画相比，计算机动画非常倚赖科技，在制作计算机动画的最初期，就有很多的技术被等待去克服；计算机动画讲求细腻与精致，像是衣服的绉折、身体的毛发、动作下的肌肉表现、天空的云彩、树叶与水波纹 … 等等，每一个小细节都需要耗费许多的精力与时间，只要有地方表现的不理想，就会影响到片子的整体感，每一个被呈现的特效，都不断的考验与挑战现有的计算机技术。

赖聿伦先生强调，对于美国计算机动画产业来说，研发新技术是很重要的关键，许多的计算机动画公司都有属于自己的专业软件，透过现有的商业软件，研发人员会依此研发出自己的独特软件；也因如此，技术会不段地提升，在研发的过程中，也会替未来的技术立下新的标竿；在蓝天工作室的研发部门里（ The Research and Development, R&D department ），集合了许多具有工程学、数学、计算机图形学、计算机科学与物理学的博士人才，他们的工作在于用有远见与创意的方法来解决问题；举例来说，这些专业人士协助我们了解流体力学（ Fluid Dynamics ），为了就是让我们这些动画师与技术人员们能够在计算机动画中制作出符合流体力学的特殊效果。

赖聿伦先生还表示，特效处理（ Rendering ）也占了技术里很重要的一环，蓝天工作室自己拥有 ” Studio++ ” 这个强大的特效处理软件，每一家大的计算机动画公司都有自己的特效处理软件，像皮克斯有著名的 ” Render Man ” ，梦工厂（ PDI ）也有自己的特效处理软件，特效处理软件的好坏影响片子呈现出来的效果甚巨，各家软件都不断的持续开发新的功能。
舒静民老师指出，美国计算机动画产业在处理动画时，往往会借用多套的软件来达到不同效果与表现，但是不同的软件之间往往缺乏兼容性，美国动画产业在软件整合接口的处理上相当专业，这是其它国家计算机动画产业在制作动画的过程中往往难以克服的部分；资金在这一层面就相当的重要，美国计算机动画产业有充裕的资金购买多套的数字绘图软件，并也提供动画师不同类型的教育训练，其次，在资金的协助之下，亦有计算机动画公司自行研发软件或是并购软件公司的案例；一部计算机动画片可以取得多种不同软件的优点与长处，很自然的与一部软件所绘制的动画片来的有看头。

郑运鸿老师指出，美国计算机动画产业是从帮好莱坞电影做特效所产生的，进而在 2D 动画上运用计算机绘图与上色，直到《玩具总动员》纯 3D 的计算机动画之后，计算机动画才成为动画影片的主流与发展的趋势； 3D 动画可以带给以往 2D 动画所达不到的技术领域，像是镜头在拉聚的轴向上与空间的表达，传统的动画是远远达不到的部分。

美国计算机动画在发展技术的地方，其实不是为了要发展该技术而发展软件，反而是技术的产生是为了要解决影片绘制过程中所遇到的问题，像是特效或是系统的整合（ content – to find out the digital solution ）；技术应该是为了内容而产生的，动画影片的核心价值然应该着重在创意、美学、故事等，如偏重于技术人才的培养或技术的提升，对于我国相关产业的发展，仍有其欠缺的地方。

郑俊皇老师认为，基本上美国动画主要是以迪斯尼的造型及流程来完成动画，而行之多年的方式也证明可以制造相当利润及观看群众，美国最早发展计算机动画的地方，在上个世纪七十年代末便利用计算机仿真人物活动； 1982 年，迪斯尼推出第一套计算机动画的电影《 Tron 》，而这个发展虽然一开始是沉重的投资，但是从后来的发展可以知道动画数字化使美国动画离开了欧洲的影响而站稳全球动画的领先地位；欧洲有其丰富的人文背景可作其动画的素材基础，美国虽然目前是居于领先之地位，但是未来的市场竞争欧美还是有其互相见长之处。亚洲动画以日本为领先国家，而近几年在全球的影展及院线也看到日本卡通于欧美市场销售。但是目前而言还是以欧美为主。

其实，美国计算机动画产业在技术上独到之处，便是一开始便在制作初期清楚地了解计算机动画产业技术必须涉及几何造型技术和图像处理技术；在计算机动画发展的初期，人们进行动画制作主要采用几何造型技术，用几何学的方法来描述对象，使用计算机来产生动画。但近年来，由于这种技术制作成本太高、费工费时，就开始研究结合使用基于图像处理的制作方法，用已有的图像数据来提取、表现空间的动态对象从而产生动画。

郑俊皇老师认为，美国计算机动画的技术，简单而说就是讨论硅谷的软硬件整合技术；数字动画简化了人力需求的数量，也扩展了动画技术的更多表现方式。

综合以上意见，本研究整理出本节的重点，对于美国计算机动画产业的优势，组要还是在于人才、资金、技术与行销这四点，美国计算机动画产业也因能妥善运用以上四个要素，达到在该领域中的首要地位；其次，美国计算机动画应是以四个要素，让其作品风靡世界，一为故事题材，二为独特角色设计，三为艺术表现，四为流畅的画面；最后，美国计算机动画产业在于能妥善运用相关软件，并结合自行研发的软件，进而呈现出观众所欣赏完美与炫丽的画面。

蓝天工作室为 20 世纪福斯影业（ 20 th FOX ）下的子公司，为制作 3D 动画部门，其代表作品有《冰原历险纪》与《机器人历险纪》。