美国动画产业节选二

第二节、研究目的

根据联合国教科文组织（ The United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization - UNESCO ）网站「文化产业与商业」所公布的资料，美国的文化创意产业在 1996 年已成为最大的输出项目，超过其它的传统产业，例如 : 军火、农业、航天、汽车 … 等；全球娱乐与媒体市场于 2003 年达 1.13 兆美元， 2004 年可达 1.18 兆美元，国内数字内容相关产业则预估在 2006 年可达新台币 3700 亿，如何攫取商机是我国数字内容产业持续成长之关键。

根据韩国 2002 数字内容白皮书统计， 2001 年全球数字内容总产值为 613.3 亿美元，而 2005 年底将达到 747.2 亿，成长率高达 21.83% ，无怪乎加拿大、美、日、韩与印度等各国争先恐后投入大笔资金发展数字内容产业；韩国政府在 2005 年初表示，将投入 1250 万美元用于扶持漫画、动画影片与计算机动画产业，更表示将持续投入资金于相关计算机动画产业；我国政府也将数字内容产业列为「两兆双星」计划中的双星之一，预计在 2006 年使相关产值从去年的新台币 1334 亿元倍增到 3700 亿元，为国内创造 7 万个工作机会，并将外销比例从 10% 提高到 30% 以上；诸多国家都在数字内容产业上进行投资，计算机动画产业在其中亦占了相当大的部分，其原因应在于看好该产业的高获利与高附加价值，不单单仅是产品本身所带来的商业利益外，对于国家信息与工业技术的提升，不论是在人才的培养、计算机软件或是硬件方面，均能有着显着的功效。

根据 Pixel 的 Roncarelli Report 指出，全球计算机动画产业在未来几年将持续成长，相较于 2002 年， 2003 年之产值成长了 10.9% ；而 2004 年则成长了 10.5% ，达到 350 亿美元， 2007 年之产值更可望超过 470 亿美元。

在美国，每年 11 月上旬正值万圣节与感恩节之间的空白期，依照电影界的经验，这段时间应该是票房相对冷淡的时期，各大制片商要历经此段时间，才能迎来感恩节到圣诞节之间的票房黄金时段；然而就在 2004 年年底，美国皮克斯与迪斯尼共同推出了计算机动画影片《超人特攻队》不仅连续两周蝉联票房排行榜冠军宝座，更以接近两亿美元的票房，取得了毫不输于《特洛伊》（ Troy ）等暑期销售颇佳的影片；《超人特攻队》首映的周末便让皮克斯公司的股票在那斯达克（ NASDAQ ）股市达到了一股 84.94 美元，这是同期微软（ Microsoft ）股票市值的 3 倍，甲骨文（ Oracle ）的 6 倍，升阳（ Sun ）的 17 倍；皮克斯在 2005 年 3 月中推出的《超人特攻队》 DVD ，在热卖的情况之下，更让该公司的股价达到了 90 美元上下（图 1-6 ）； 2002 年，皮克斯营收超过 70 亿新台币，且值得注意的是，皮克斯员工（约 700 人）每人的平均产值，高达新台币 980 万之谱，这个数字，竟是台湾民营制造业龙头鸿海公司的 3 倍有余。

（图 1-5 ） 2004 年 10 月 -2005 年 4 月美国主要计算机动画制作公司股价走势图

本研究绘制

因此，让人不禁思索，美国计算机动画的优势究竟在哪里 ? 本研究希望经由本研究探讨出概略性的轮廓；源于上述之动机，本研究探讨与分析美国计算机动画产业之优势，对应我国政府在推动数字发展与相关产业自我提升之时，冀希给予较清晰之思考脉络，藉此，本论文之研究目的如下：

• 美国计算机动画产业的优势为何？

• 美国动画产业是如何结合科技技术生产影片？

• 美国计算机动画是透过哪些特点，让其作品风靡世界？

• 美国计算机动画产业在其行销策略上，有何特别之处？

基于以上的问题，希望经由本研究能探讨出整体性的轮廓。

网址为， http://www.unesco.org/general/chi/ ， 2005 年 3 月 15 日访问。

数字内容产业推动办公室，《 2004 数字内容产业白皮书》，台北：经济部工业局， 2004 ，页 3-1 。

吕振羽，〈产业放大镜〉，全国就业 e 网：职场双周报， 2003 年 6 月 24 日，网址为， http://www.ejob.gov.tw/epaper/920603/career1.php ， 2005 年 3 月 15 日访问。

〈韩政府计划投入 125 亿韩元扶持动画产业〉，中国动画网，网址为， www.chinanim.com/dh/newsxx.asp?newsid=7686 ， 2005 年 3 月 15 日访问。

韩国政府在培育动画产业上投入了相当大的心力， 90 年代初期，全南韩的动画产值还不及我国宏广一家公司的年营业额，但到了 2002 年，韩国已有 220 家的动画公司，产值约为我国的 3 倍，韩国政府在韩国文化内容基金中，连续三年提拨 3000 万美元，针对动画直接投资。何琪瑜，〈抢攻 254 亿美元国际动画市场〉，台北：《天下杂志》，第 269 期， 2003 年 2 月 15 日，页 74 。

同上注。

美国娱乐投资公司董事长柯恩（ Joseph Cohen ）表示，投资数字内容及电影产业，有很多的机会可获得 5 倍、 10 倍、 20 倍的报酬率，而且毛利率通常在 60 ％至 95 ％，非常高。参阅，〈发展数字内容产业台湾优势十足〉工商时报， 2004 年 11 月 19 日，网址为， http://esmenet.moeasmea.gov.tw/wps/WPS_PA_1001/ecrc/ecrcnews/news_details.jsp?news_id=N000000462 ， 2005 年 3 月 14 日访问。

PIXEL 公司位于加拿大多伦多市，该公司主要贩售关于动画产业的产业分析报告， 2004 年的产业报告下载就需要 4700 元美金的费用。

黄韵竹，〈 DreamWorks 动画事业经营模式与关键成功因素分析（一）〉，资策会 MIC ， 2005 年 3 月 9 日，网址为 www.itis.org.tw ，， 2005 年 3 月 15 日访问。

黄牧慈，〈向皮克斯看齐－台湾原创能玩出鸿海三倍产值〉，台北： e 天下杂志第 35 期， 2003 ，网址为， http://www.techvantage.com.tw/content/035/035144 .asp ， 2005 年 3 月 15 日访问。鸿海 2002 年营收 2,450 亿台币，员工 80,000 人。

时间点的范围取决于两点，一、梦工厂股票上日日期为 2004 年 10 月底，二、 2005 年 4 月中，皮克斯的股票拆半，一股拆成 2 股。