日本动画产业

日本动画产业的现状与课题

2004年日本影像内容产业的市场规模，其中包括了动画和电影。2004年日本国内影像内容产业的市场规模是47312亿日元。这其中广播电视占了35843亿日元，占总体的75.8％。仅从NHK看，其中BS，即民营广播电视NHK是1985亿日元，占4.2％，CS是2199亿日元占4.7％，CATV3370亿日元，占7％。还有租售软件包括DVD还有录像带销售额是8873亿日元，占18.8％。租借的销售额是5287亿日元。其中网络影像的放映发行173亿日元，占0.7％，这个数字可能还不如中国的高。还有放映电影的收入2109亿日元，占总体的4.5％。由此可以看出，在日本电视媒体占据着电影内容产业流量的绝大多数。

2004年动画产业的销售额是2609亿日元，这在历史上是最高记录。与2003年相比，增加了336亿日元，从百分比的角度上看增加了12％。其增加的主要原因是电视的播放数量迅速的增加。但是仅数字上看我们并不能盲目乐观，甚至有的人怀疑这也许是泡沫现象的后遗症。进一步细分的话，这其中，广告推销相关商品的销售额是2到3万亿日元。有的地方做出来的调查结果是3万亿日元，经过本人考证后是2万亿日元。关于广告推销相关商品销售额的数字比较混乱与日本的实际情况有关，比如手塚治虫先生做的阿童木的现象，把它做成玩具拿到商店里卖，营业额的7％是要交给商家的。另外在放映权收入方面，2004年大概放映了90部的动画片，收入是1000亿日元。动画片的租售方面，收入是1228亿日元。租售也从原来的录像带慢慢的已经全部慢慢地转变为现在的DVD。还有剧院的票房收入381亿日元。上面提到的剧院票房收入仅动画片就占到了48.2％，可以说动画作品已经成为电影产业的龙头。以下是2004年的制作收入，总体的收入是833亿日元。其中制作费占了45％，也就是450亿日元。DVD等版权的收入占了25％，307亿日元。还有经营的收入5％是作为供应的收入的，其中除去宣传费，供应经营费还有制作收入，这些收入主要是放映电影的时候需要印的宣传画，电影票的印刷等等，这些除去之后是76亿日元。

就动画产业三个主要部门的现状，首先是电视播放部分。2004年上半年每周播放122部，下半年85部，这个数字在历史上是空前的，但是到了今年9月末降至了81部，这有一部分制作过量的原因。因为支撑这些作品制作的中国、韩国、菲律宾的加工制片公司，其丰富的劳动力，成为日本动画强有力的支柱，但随着国际之间劳动力的成本趋向于平均化，这样的水准是不会持续时间太长。另一方面也可以说日本的动画现状极度依赖于电视媒体产业。2004年日本全国放映电影的总数是2825部，而且这个数字仍有向上增加的趋势，到今年有人统计可能达到3000部。达到这样一个高额的数字，就有这样的一种担心，会不会因为竞争过于激烈，而导致一些公司的倒闭呢？2004年公开放映了310部日本自己的电影，还有339部国外的电影，这里以《哈利波特》占了很大的数量。包括纪录片在内电影的创收是2109亿日元。《哈利波特》受到空前的欢迎，国外电影跟日本电影的播放比例大概是1：3或者是7：4这样的比例。电影动画方面，出售占926亿元，租借是367亿日元，与去年相比下降了。原因在于从录像带向DVD转变的需求已经告一段落。还有一个原因是DVD，包括很多高新技术的产品已经推出来。其中排在第一位的《哈尔的移动城堡》，是宫奇峻的作品，后面的数字是200亿日元。

就日本动画片的产业结构来看，日本国内的动画片制作公司现有435家，其中可以称为总公司的大约有50家。动画绘画之后的加工工作大都承包给中国，比如说中国的上海、大连，还有韩国、菲律宾、越南这些国家。制作过程的技术也进一步革新，已经从模拟向数字转变，比如说东影和另外一家公司，两个公司可以在网上进行交流。这样既可以做到既省力又降低成本，以个人为单位也可以进行制作。

目前中日韩三方面在动画方面还有很多需要解决的问题。无论是中国、日本还是韩国都处于这样一种状况，即制作人处在一种赤字接受订单的状况，明知道是赔本的买卖，但是他还是要做。在日本的制作人只能从电视台得到80％，最多能得到90％这样的收入。如果这三个国家，中、日、韩分别制作面向自己国内的产品的话，就很难从赤字当中脱身，而且三个国家需要一种跨国的合作。目前三国之间最缺少的是没有一个组织三国合作的制作商，包括资金、人才、素材等多方面的合作，因此这也是以后动画产业发展的一大方向。