中国动画业呼唤企业家

中国动画业呼唤企业家

——上海美术电影制片厂、国家一级美术设计师范马迪

五年前，上海美术电影制片厂，在上海举办了第一届动漫展览会，展会三天就吸引了上万青少年前来参观，小小的黄浦区少年宫被挤得水泄不通，沿街马路的交通也受到影响，不得不靠交警来维持秩序。五年的时间过去了，动漫展览的势头一年高过一年，各种名目的动漫展览越办越多，据估计，今年下半年上海将有8个动漫展览陆续登台。

动漫展览为什么办得这么红火？是什么展品吸引着广大青少年的兴趣？那就是大量的动漫书籍、卡通形象以及相关动画片的衍生产品。如果你再走近展台细看，你就会发现吸引他们的基本上都是日本或者韩国的动漫书、日本的卡通造型。而日本动漫形象的真人秀登台表演又是各个动漫展览的一大亮点。日本的动漫书籍、卡通造型、各类动画片的衍生产品在展览期间的销售量，一年高过一年。

展览会上中国的动漫书、卡通造型以及动画片的衍生产品，却廖廖无几。而能吸引青少年喜爱的动画形象，也仅是略显孤单的孙悟空。如果说是日本的动画产业推动了中国的动漫展览，那也不算过分。但人们必然要问：中国的动画产业在哪里？中国动画产业的发展缺少什么？

从历史上看，中国动画电影的历史比日本早，而中国动画电影享誉国际影坛，这也是事实。可这几年中国动画片制作的体制正经历着改革，过去由上海美术电影制片厂独家生产的局面已被打破，现在，注册的动画制作公司、动画工作室已有上百家。这几年中国动画的精品少了，但电视动画短片、系列片每年都有所递增，动画产量上去了，而我们的影片发行、销售渠道始终没有和市场挂钩，这也就无法形成循环的动画产业链。这说明什么？说明我们的动画业没有形成产业链，缺少企业家的入驻。

日本的动画产业能有今天的成就，也就是靠一大批有志动画产业的企业家的加盟，经过20几年的艰苦创业，使日本的动画产业从无到有，从小到大，发展到今天，日本的动画产业已经超过了钢铁产业，成为日本经济的六大支柱产业之一。中国的动画产业要发展，同样也需要有一批企业家来开拓、来创业。中国不乏远见卓识的企业家，改革开放以来，各个经济领域都涌现了不少创业者，他们在各自的领域里艰苦经营，不断攀登，把中国的家电、电脑、纺织品……等诸多产品推向国际市场，为中国经济的崛起做出了重大贡献。他们入驻动画业，自然会用经济头脑去思考动画市场。

诚然，动画产业对我们企业家来说是一个崭新的产业，以往也有少数企业家尝试着投入部分资金，拍摄了几部动画片，但由于对文化产业的特殊性缺乏了解，对动画片创业的艰巨性缺乏心理准备，对投资的风险缺乏精神准备，而遭遇失败。其实对于动画产业的开放也和其他产品的开发一样，有一个探索的过程，有一个熟悉的过程，这包括，熟悉动画艺术的特点，熟悉消费对象。如果说小家电产品的需求对象是家庭妇女，那么我们的企业家就会围绕她们的需求，设计创造出她们喜欢的各种小家电产品，以满足她们的需求。动画产业的主要对象是青少年，那么我们动画产业的市场就要针对青少年观众对动画的兴趣和爱好。

当然，动画产业和其他工业产业有相同之处，也有不同之处，文化产业是精神产品，我们的动画片必须要引导青少年观众积极向上、健康成长，而又要以他们所容易接受的方式给予他们。以往我们的创作者很注意动画的思想性、艺术性，而忽略了影片的趣味性、观赏性。这就造成了创作者们认为好的作品而不被我们的观众所喜爱，这种创作与市场需求之间的脱节现象，正是我们动画产业长期不能形成的重要原因。也进一步说明了我们动画产业链的运转，迫切需要既懂经营又懂市场运转的企业家的加入。

中国动画走过了80年的历程，我们拥有几亿酷爱动画的观众，他们对动画的执着追求，为我们动画产业的开发提供了一片沃土。80年代的动画创作，为我们动画产业的开拓培养了一支拥有丰富创作经验的制作队伍。最近，有关部门为推动动漫产业的发展相继审批了9个动漫产业基地，为动漫产业的发展搭起了一个广阔的平台。现在是我们有志于动画产业的企业家加入到动画产业行列里来的时候了，我们期待着中国动画企业家艰苦创业，努力奋斗，为中国动画产业的振兴闯出一片新天地。

（来源：《中国动画》杂志）