动漫产业成为新宠千亿蛋糕如何瓜分？

据《2005～2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》所统计提供的数字：2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。

这组数字是从动漫一郎那里看到的。作为在国内动漫领域具有领先地位的连锁加盟机构，动漫一郎也不能不承认，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫、包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。

中国的动漫市场有着很多的先天不足，这些因素一定程度上阻碍着中国动漫的快速发展。这位动漫一郎负责市场营销的资深人士剖析到：

首先是技术方面。中国与发达国家在动漫技术方面的最大差距不在于尖端技术的水平，而更多的体现在尖端技术是否得到了广泛应用。现阶段我国的动漫企业生产水平参差不齐，技术应用程度大相径庭，因此导致我国动漫市场产品杂，精品少。

其次体现为人才严重匮乏。有报道称：2004年我国动漫专业人才缺口为15万，随着动漫产业的迅速发展，人才需求量将成倍增长。我国的高等教育已经关注到这一点，许多高校正在着力培养这方面的专业人才，远水难解近渴，现在看来依靠高等教育输送动漫人才的机制近期内难以取得大的成效。

再有就是我国的动漫产业化刚刚起步，产业链亟待形成。有业内人士称：我国的动漫产业至少落后美国50年。如果从产业化的角度来讲，恐怕还不止50年。的确如此，当中国刚刚改革开放，与世界接轨的时候，国外的动漫产业已经形成了成熟的经营和推广模式。虽然我国也曾经出现过一些优秀的动画作品，像《大闹天宫》、《哪吒闹海》等，但是都是以文艺片、教育片的面孔出现的，并未与动漫产业化相结合。

另外还有很多的因素，诸如政策不到位、品牌意识淡薄、缺乏营销推动等等。所有这些都是现阶段中国动漫行业必须直接面对的问题。

然而怎样应对？作为中国动漫领航企业，动漫一郎的发展经验不无借鉴之处。对于技术相对落后的中国企业来说，向发达国家学习和借鉴经验，堪称为一条可行的道路，动漫一郎正是通过引进日本技术在产业界脱颖而出的，其〝DYNAMIC CARTOON〞技术，即〝使画面在平面上展现动态效果〞，轰动整个漫画市场，评论界称之为〝动漫生活化表达形式的飞跃〞，同时，加强自身技术力量的培养，积极提升品牌，实行连锁加盟的市场运营推广，开发多层次产品体系等。多头并举、综合推进，最终形成了它在国内动漫界首屈一指的地位。

客观地说，在国内动漫产业水平整体落后于国外的情况下，动漫一郎的成就形成为一个特例，一枝独秀。就单个企业的品质而言，与国外企业相比并不逊色。但多少显得有些孤独，不过，至少能够说明，中国企业是有希望异军突起的，但需要时间。

差距并见得就是坏事，差距也显示出机会。据中国动漫协会预测，2004年中国动漫产业总产值仅117亿元。2005年，中国动漫产业估计有180亿元的产值。这个数目看上去不小了，但是同欧美、日韩相比，拥有十三亿人口的中国所蕴含的市场又何止千亿？假如以千亿算，中国市场整体需求仍存在800亿元的缺口。这需要多少动漫企业来填满它，因此可以说，未来几年内，投资动漫将是持续的热门领域。

（来源：sohu）

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