创意世界：动画艺术与产业发展国际说说（Ⅳ）

创意世界：动画艺术与产业发展国际说说

第Ⅳ部分

主持人（大野纯子）：大家早上好！我是中国人民大学客座研究员，我叫大野纯子。今天由我来主持上午的说说。昨天发生了一件不可思议的事情，晚上我给青岛的朋友打电话，听说今天没有风，浪却很高。那实际上是本次说说带来的大浪。今天也接着昨天的话题把本次说说带来的大浪传到亚洲各国。国家广播电影电视总局总编室副主任王丹彦博士、九州文化传播中心副主任杜大宁先生、北京协乐公司总经理，今天迎来了创意世界：动画艺术与产业发展国际说说第二天，首先让我以热烈的掌声欢迎日本手塚制作公司社长松谷孝征先生致词！（掌声）

松谷孝征：我是手塚制作公司的松谷孝征。另外我是大概有日本40多家公司加入的组织叫做日本动画协会，我是这个协会的理事长。今天人民大学方面特别招待我参加这个会议，我非常的感谢！两个月之前我去过敦煌，到了敦煌以后又坐汽车往西走了三个多钟头，到了过去叫阳关的玉门关。非常的漂亮，那个地方是长城的最西端的玉门关。我是东京早晨起飞，两个半小时到了上海，从上海倒飞机经过兰州然后到了玉门关。东京到上海只有不到三个小时的时间，可是从上海到玉门关的时候到敦煌的时候，已经是深夜了。我感到我是在一个非常小的国家，到这样一个博大的国家来，我感觉到是不可思议的。实际上我是17年前最初踏上北京的路。然后我看了万里长城，在整个长城的东边，然后就看到城里的一些风景。登了长城以后，看到烽火台，这山望着那山高，又到下一个烽火台，然后觉得下一个烽火台可能风景会更好。就这样永远都想到了下一个烽火台。在日本周围都是被海包围，到了大陆看到山，山上的长城和烽火台永远望不到边，有一万多里，这么大片的地方，有谁可以进攻呢？看到很多的石头都被凿成四方的建筑长城，这样的话别人就不容易进攻它了。我看到博大的长城以后，我受到了一种文化的冲击，然后我离开长城又到了紫禁城。我从天安门广场的正门进入天安门，然后从后边走进入到故宫。进入第一道门以后，往下走，过了第二道门的时候，又发现下面又是完全一样的建筑。参观之后又发现后面完全又是一个特别大的建筑。我走到第三栋的时候，有人劝我回去，因为已经累了。然后我说好回去吧！有人告诉我现在我们正好在紫禁城的中间，这个时候往前或者往后走都是一样的，在这之后还有很多高大的建筑。我第一次踏上中国的土地以后，发现中国如此的博大，受到了文化的冲击。

在这样一个博大的中国，在中国非常大的中国人民大学里，居然可以邀请我到这儿来进行讲演，我感觉到非常的感谢！我讲的话对大家有没有什么用处，我不知道，最起码我可以到这儿来学习到很多的东西，今天和大家一起座谈会，拜托大家，感谢大家！谢谢！（中文）（掌声）

主持人：接下来中国动画协会理事，山口康男先生将对日本动画的现状和课题进行主题演讲。山口康男的著作，《日本动画全史》，经中国人民大学于素秋老师的翻译将由明年由中国科技出版社出版发行，下面有请山口先生。

山口康男：请大家允许我坐下讲话，我叫山口康男。今天我来给大家做一个有关于日本动画产业的报告。由于我要讲的内容里面数字非常的多，所以承蒙人民大学的于素秋老师帮我准备了两张数字的表格，请大家边看数字的相关报道，边听我的讲话。

而且我今天来为大家准备了一张DVD的盘，在这张盘里大概汇集了38到40部的动画片，大家看过这张盘以后会对日本的动画有一个整体的印象。首先我需要向大家说明一下，就是大家手中拿到的两张数字，全部引用日本经济产业生下属的一个机构发行的数字产业2005年8月刊，这是其中的1/10的内容。

从数字内容协会成立之时起，我就被任命为数字内容市场调查委员，我也是这本白皮书的制作者之一，首先从宏观的角度上向大家概括的介绍一下日本影像产业的基本情况。

首先我向大家介绍的是2004年日本影像内容产业的市场规模，其中包括了动画和电影。2004年日本国内影像内容产业的市场规模是47312亿日元。这其中广播电视占了35843亿日元，占总体的75.8％。我们仅仅看NHK，我们知道NHK是像中国的CCTV一样的组织。其中BS就是他们的民营广播电视NHK是1985亿日元，占4.2％，CS是2199亿日元占4.7％，CATV是3370亿日元，占7％。还有租售软件包括DVD还有录像带销售额是8873亿日元，占18.8％。租借的销售额是5287亿日元。其中网络影像的放映发行是173亿日元，占0.7％，这个数字可能还不如中国的高。还有放映电影的收入是2109亿日元，占总体的4.5％。我列举以上这些数字是想向大家说明，在日本电视媒体占据的电影内容产业流量的绝大多数。下面我就仅仅对动画产业这个市场规模做一个介绍。

去年的产业就是2004年的销售额是2609亿日元，这个是历史上最高的记录。刚才我所说的这个数字与它的上一年就是2003年相比，是增加了336亿日元，从百分比的角度上看是增加了12％。刚才说到增加的主要原因是由于电视的播放数量迅速的增加，但是仅仅数字上看我们并没有盲目的认为这是好的现象，甚至有的人怀疑这也许是泡沫现象的后遗症。我们进一步推算广告推销相关商品的销售额是2到3万亿日元。有的地方做出来的调查说它是3万亿日元，但是我最后确认了一个数字，其实是2万亿日元，关于广告推销相关商品销售额的数字是比较混乱的，希望大家头脑中有这样的一个印象。在日本是这样一种现象，比如我们说手塚治虫先生做的阿童木的现象，我们把它做成玩具拿到商店里卖，营业额的7％是要交给商家的。我们看一下具体的内容，就是放映权的收入，大概2004年放映了90部的动画片，收入是1000亿日元。再看一下租售，我们仅仅说的是有关动画片的租售，他的收入是1228亿日元。在租售的情况下我们从原来的录像带慢慢的已经全部慢慢地转变为现在的DVD。还有剧院的票房收入是381亿日元。刚才说到的剧院票房收入仅动画片就占到了48.2％，可以说动画作品已经成为电影产业的一个龙头了。下面我们再来看一下2004年制作收入，有关专业制作收入的概算。总体的收入是833亿日元。其中制作费是占了45％，也就是450亿日元。DVD等这些版权的收入是占了25％，是307亿日元。还有经营的收入的5％是作为供应的收入的，其中除去宣传费，供应经营费还有制作收入，这些收入主要是放映电影的时候需要印的宣传画，电影票的印刷等等，这些除去之后是76亿日元。下面我来介绍一下动画产业三个主要部门的现状。首先介绍的是电视播放这块。电视媒体可以说是日本有限动画的衣食父母了，我认为如果把动画比作和蔼慈祥的母亲的话，电视就是我们平常心情比较容易变化的父亲了。为什么说它是心情易变的父亲呢？是因为在电视播放的时候，如果有人说这个电视节目很好看，那么大家一下子都去看这个电视节目了。2004年上半年每周播放是122部，下半年是85部，这个数字是历史上空前的，但是到了今年9月末也就是到了现在这个时间大概降至了81部，在我看来这个数字其实也是制作过量了。支撑这些作品制作比如说中国、韩国、菲律宾等这些加工制片的公司，他们都是非常优秀的，在这些国家有丰富的劳动力，这些都成为日本动画强有力的支柱，在国际之间劳动力的成本都在趋向于平均化，我们可以看到这样的水准是不会持续时间太长的。就刚才说的这些现象我们可以说日本的动画现状极度依赖于电视媒体的产业。

在十年前甚至有人这样说过，宽带包括在线传送这些正在成为与电视播放旗鼓相当，或者可以取代电视播放的大众媒体。下面我们看剧院这一部分。

去年2004年日本全国放映电影的总数是2825部，而且这个数字仍有向上增加的趋势，到今年有人统计可能达到3000部。达到这样一个高额的数字，就有这样的一种担心，会不会因为竞争过于激烈，而导致一些公司的倒闭呢？2004年公开放映了310部日本自己的电影，还有339部国外的电影，这里以《哈利波特》占了很大的数量。包括纪录片在内电影的创收是2109亿日元。《哈利波特》受到空前的欢迎，国外电影跟日本电影的播放比例大概是1：3或者是7：4这样的比例。下面我们看一下日本电影有关动画方面的。

大家手中拿到的单子，这上面列出了1到14日本动画的名字，大家看到在1、8、9、14这几个序号的下面有没有划横线。首先请大家看一下是第一号，就是上面写到的《哈尔的移动城堡》，是宫奇峻的作品，后面的数字是200亿日元，票房收入是非常高的，高居榜首的。从第二号到第七号这些都是在电视上放映的动画片，然后又转到了电影。8号与9号就是《蒸汽男孩》和《机械纵队》这两部没有在电视中放映只是在剧场放映，《蒸汽男孩》是大友克洋这个作家几年后的力作。还有14号的《苹果核战记》，第8号和第9号我们写的是11.6和10，但其实它们超过了20亿。我们看到的这个《蒸汽男孩》是11.6，其中按刚才说到的3％到7％来算的话，大概有5亿日元要算为它的收入，就是要给制作人的收入。这样算来其实是一个相当大的赤字。但是大家也不要担心赤字的问题，因为除了在日本放映和卖它的一些商品之外，还向国外推进，所以在最近听到的一个数字说，它的赤字已经基本上持平了。我们举刚才的这些例子主要想说一个问题，电视作品的重拍版数非常多，也就是说电视这个媒体占的优势是非常明显的。下面看租售这个部分，我们看到这个数字写到出售占926亿元，租借是367亿日元，看到这个数字并不能说上升了，而是下降了。原因就在于从录像带向DVD转变的需求已经告一段落了。还有一个原因就是我们可以看到DVD，包括现在很多高新技术的产品已经推出来。下面我们看一下日本动画片的产业结构。

日本国内的动画片制作公司现在有435家，这其中可以称为总公司的大约有50家。我所担任的其中有45家。其他的那些都是分别承包各加工阶段的专业制作人，他们大部分都集中在首都东京的附近，特别是在东京的山宾区和列马区（音译）两个区非常多。还有动画绘画之后的加工工作大都承包给中国，比如说中国的上海、大连，还有韩国、菲律宾、越南这些国家。还有制作过程的技术也进一步革新，已经从模拟向数字转变，比如说东影和另外一家公司，两个公司可以在网上进行交流。这样既可以做到既省力又降低成本，以个人为单位也可以进行制作。下面我谈一下我作为动画协会，从这个角度看一下中、日、韩三国需要面临的一些问题。

据我所了解，无论是中国、日本还是韩国都处于这样一种状况，就是说制作人处在一种赤字接受订单的状况，明知道是赔本的买卖，但是他还是要做。在日本的制作人只能从电视台得到80％，最多能得到90％这样的收入。如果这三个国家，中、日、韩分别制作面向自己国内的产品的话，我认为很难从赤字当中脱身，而且我还认为这三个国家需要一种跨国的合作。对于这三国的人才不足的情况，我认为存在一种现象就是没有一个组织起这三国合作的制作商。我这次来中国也是抱着一种热切的希望，希望今天在座的各位能够有确保资金、人才、素材以及发行方式全能的制作商可以在大家中脱颖而出。

最后我带来了一张盘就是向大家展示一下现在在日本国内在播放或者制作什么样的动画，看过这张盘之后大家就可以算是一个日本的动画通了，请大家欣赏。

（大屏幕放片）

主持人：现在我们的计算机出了一点问题，请大家稍坐等候。现在对刚才我们山口康男做的报告，有疑问的话可以现在提出问题。

提问：我想问一下您刚才提到公司有50家，您觉得以后的发展是像美国那样发展成迪斯尼和梦工场那样比较大的几个公司，还是比50这个数字更多的公司的方向，您认为会是哪个方向？

山口康男：这个数字会继续增加的。

主持人：还有提问题的吗？

提问：我有一个问题请教一下。日本既然有这么多的动画方面的资源，为什么没有像迪斯尼那样建造一个主题乐园的想法呢？确实感到很奇怪。

山口康男：现在大家看到的这些动画，虽然觉得日本有很多动画，但是他们每家动画产业制作的动画形象可能跟我们所看到的是不一样的，他们现在还没有达到那样一种程度。像美国迪斯尼那样非常庞大的企业，在日本来看是很困难的，现在就是这样的情况。

提问：我想问一下未来10年日本的动画产业的发展，还有未来10年中国的动画产业发展怎么看？

山口康男：还是一种处于自然状态发展，会形成一种中国的动画，流还有日本的动画流，就像河流一样，三条河流有可能汇成一条河流。

主持人：我们现在欣赏动画片吧。

（大屏幕放映）

主持人：由于时间的关系我们的动画片到此结束！（掌声）

接下来由王丹彦女士对当今中国动画发展中的若干问题做主题演讲，现在由我来为王丹彦女士做一个简单的介绍：王丹彦女士现任国家广播电影电视总局总编室副主任、中国广电协会常务理事等要职，也是人大校友，有请王丹彦女士，谢谢！（掌声）

王丹彦：各位女士们、先生们，大家上午好！很高兴有机会出席这样一个动漫国际说说，今天我想谈的题目是中国动画产业发展前景广阔。

我刚才特别看了一下我们前面有几位我们中国动画界的专家学者就动画创意问题，做了很专业的、深入的分析。今天我的这个演讲可能与他们的角度有所区分，我想从宏观的角度谈一下中国动画产业发展的现状和前景中的一些重要问题。

大家知道随着我国社会主义市场经济的深入发展，中国文化体制改革的稳步推进，我国动画产业的发展受到了社会各界人士的广泛关注，特别是2004年以来国家广电总局出台了一系列促进我们影视动画产业发展的意见和措施，各级领导多次作出重要批示，在政策的领导和动画从业人员的努力下，各地的动画产业已经有了长足的进步。尤其是去年，国家批准三个卫星电视动画的节目播出。最近我带队赴上海南京等地调研，又发现的一些新的情况和变化，研究了一些新问题，下面就我了解的情况和信息与思考跟大家一起分享，同时请教在座的专家和同行。

第一，在中国促进动画产业繁荣的大环境可以说正在形成，但是小环境仍亟待培育和发展。

影视动画作为文化产业可以说它独具魅力，它具有国际化程度高、消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值等特点。发展影视动画产业对于繁荣优秀民族文化，满足人民群众特别是未成年人精神文化需求有着重要的时代意义。也是适应经济全球化培育和形成新的经济增长点，推进广电影视产业发展，促进中国文化产业做强做大的重要举措。

2004年以来一个不争的事实正在为越来越多的国内外相关人士关注，即：中国动画产业振兴的政策环境发生着令人振奋的变化。下面我举几个简单的例子：

2004年5月10日胡锦涛总书记特别在全国加强和改进未成年思想建设会议上强调，要增强大众媒体的责感，要创造良好的舆论环境，要实施精品战略，为未成年人提供更多更好的文化产品和文化服务，要形成尊重未成年人，关心未成年人，帮助未成年人的社会气氛，使他们健康成长，发展成才。

2004年国务院关于加强未成年人思想建设工作会议里面提到，要积极扶持国产动画片的拍摄、创造、制作和播出，逐步形成适应未成年人的特点的动画系列，2004年3月国家广电总局在北京召开了全国影视动画工作会议，可以说这个会议被业内的许多城市称为是具有里程碑意义的会议，在这个会议上从制度、政策、市场管理等环节深入阐述了促进我国动画产业发展的思路和措施，会后正式下发了24条，即关于发展我国影视动画产业的若干意见，这个文件成为我国现阶段影视动画产业发展的政策性的指导文件。

最近，也就是今年4月25日广电总局特别向国务院保送了关于支持国产动画产业发展情况的报告，5月份开始由中央7部委组成的研究扶持国产动画健康发展意见的专题班子启动工作，明确提出要抓紧研究制定国产动漫产业扶持政策，搭建共享技术平台，鼓励动漫作品原创活动，加大知识产权保护力度，净化动漫产业市场环境，加快动漫产业人才培养，以及加强协调、相互支持配合等工作着力点。在这样的大背景下，中国的动画产业一年多来可谓春风化雨，可以说进入了一个全新的发展阶段，我认为在这样一个阶段，尤其有五个标志性事件影响深远，不仅影响当前，而且将影响今后10年中国动画产业的发展。下面我简单谈一下这五件事。

第一，播出平台的搭建。在一年前可以说制约国产动画产业发展的一大瓶颈是缺乏足够的播出平台，但是现在北京动画频道、上海炫动卡通卫视，湖南精英卡通卫视，三个频道分别月04年的9月10日、10月28日，12月26日开播，成为继中央电视台少儿频道之后播出动画作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全国范围内共有中央和17个省级电视台8个副省级电视台和三个地级电视台相继开播了共29个少儿频道，其中23个少儿频道是新近一年内创办的，此外还有两个付费少儿频道开播，目前全国已有31家省级电视台开办的少儿栏目，258家地市级电视台开办了少儿栏目。在全国电视台据不完全统计，现在有的专门的动画栏目已经将近200个了，所有这些播出平台的搭建都切实有效的扩大了国产动画片的市场需求，拉动了价格提升，搭建了国产动画片的播出平台，在当前国产动画片所处的高门槛投入期。这种播出平台的搭建还对促进原创制作品牌的建立，扩大动画市场需求，拉动动画创作与生产等可以说都具有了至关重要的作用。

第二，产业教研基地的建立。国产动画作品的创造与生产在整个动画产业链条中起着基础性的重要作用。因此，国家广电总局针对我国目前动画产业原创力量薄弱，作品数量和质量不能满足播出需求的状况，于2004年年底正式批准了中央电视台国际电视总公司、上海美术电影制片厂、三晨卡通集团、中国电影集团，上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影视动画产业有限公司，杭州高新科技技术开发区动画产业园，南方动画节目联合制作中心等9家建立国家级的动画生产基地。力图以优势的人才创意、设备、资金等等制作出更多的国产动画精品。进而努力打造国产动画的产业链。带动全国影视动画产业的快速提升。同时还命名了中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院等4家为国家级的动画教育基地。希望培育出面向市场、面向未来、面向国际的拥有创新能力掌握高新技术具备艺术修养的综合性动画人才，今年6月广电总局又命名了深圳动画制作公司，大连高新技术产业园区动画产业园，长影集团有限责任公司，江通动画股份有限公司等地设立第二批国家级动画基地。05年9月各国家级动画基地代表达成了以振兴中国动画产业为主题的中国动漫产业发展杭州共识，全国19家国家级动画基地由此结成协作体，可以说这次互动举措不仅为深入探讨如何加快中国动漫产业发展，探索如何塑造中国国际动漫产业品牌，提升中国原创动漫能力，增强中国动画产业的国际竞争力拓宽了沟通与协作的渠道，还为进一步解决产业、条块、利益等问题形成的充分的自主运营奠定了一个新的基础。

第三，国际动漫节的举办。近几年来大家都知道，国内动漫市场逐步升温，举办国际动漫节为国内外动漫业提供一个展示、交流、合作、发展的一个良好平台，可以说是一个明智之举。而且近几年来，国内已经在地区性的动漫节展可以说是层出不穷，今年6月在杭州由国家广电总局举办的首届国家级的中国动漫节开幕，这一举措得到了国内外业内人士的普遍关注与参与。这届中国动漫节以动漫之都时尚盛会为主题，通过政府主导、社会参与、市场整合的方式为资源，突出了中华牌，国际性等特征，举行了产业博览会，产业高峰说说、经典动画影视周，卡通形象巡游活动，中、日、韩时尚动漫经典，人才招聘大会已经各项签约仪式等一系列活动。

将来自美、德、日、韩等国以及我国内陆香港、台湾地区从事动画制作，延伸品制作，互动娱乐、传媒、出版、发行、电信、运营、移值、增值服务、金融投资等业内参展企业机构汇集在一起，开展了动漫产品的展览，创造艺术的探讨，以及产品的交流与合作。

专家认为此次动漫节中的动漫产业博览会，是亚洲近几年来规模最大最成功的一次动漫博览会。期间共设展位700多个，观众突破12万人次，现场达成合作意向书30亿元左右。除此之外，产业信息发布会签约23项，合作金额达2.5亿元。今后每年国家广电总局都将举办这样的大型国际动漫节，以期通过国际动漫节的杠杆作用营造有利于中国动画产业做强做大的文化氛围，促进中国动画人，努力缩小中国动漫产业与世界水平之间存在的差距，以开放的心态做好品牌原创，机制构建意义产业链经营的探索，真正形成以会展促市场开拓，以会展促创造竞争，以会展促人才聚合与创新。

第四，发行许可制度的实行。2005年1月7日广电总局下发了广电总局关于国产电视动画片发行许可证制度的通知。自05年1月20日起，国家开始实行国产电视动画片发行许可制度，这是即国产动画片实行题材规划管理之后，为繁荣和发展国产电视动画片生产，加强播出和管理而出台的一项十分重要的举措。

这一举措的内容包括，我简单说一下，地方单位制作的国产动画片经由省级广播电视管理机构审查后，由其办法国产动画片发行许可证。同时国家广电总局将实行发行许可证备案制，在每月第一周将上个月本省发行情况报广电总局备案。国产动画电影经由广电总局审查后颁发电影片公映许可证。规范了影视动画片的制作、播放和发行。可以说这一举措不仅是从源头上保证了影视动画片的质量和水准，而且有利的促进了产业发展的规范化管理，有效的减少了以往存在的无序竞争与盲目投入现象，促进并保障了动画片的健康持续发展。

第五，优秀作品推荐办法的出台。自2005年1月1日起，国家广电总局优秀国产动画片推荐播出办法在全国开始实行，可以说这是一项繁荣国产动画片艺术创作切实推进国产动画片精品工程的又一项导向性措施，迄今为止广电总局已经分三批次推荐了40余部由不同制作机构完成的优秀国产动画片，比如第一批推荐的有《天上掉下了猪八戒》、《快乐东西》、《小恐龙寻根历险记》；第二批推荐的有唐诗故事，《顽童时代》，《大英雄狄青》《蓝猫淘气三千问》，《宝贝女儿好妈妈》，《10天学会ABC》；第三批推荐的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《东东》等作品，可以说推荐篇目题材类型不限，都具备一定的思想性、艺术性和观赏性。我们不难想象这些作品在全国播出将会为广大的动漫观众营造出更加浓郁的动漫文化氛围，成为弘扬中华精神，中国气派，培养中国受众审美情趣，打造中国原创品牌的引领之作。

我想就下一个阶段的动画发展谈谈我自己的思考。

二、拉动我国动画产业的五个关键环节：

1、构建有效的频道运作机制。

应该说上星动画频道的开播是我国构建国产动画片播映体系的破题之笔，一年来相继开播的三个动画上星频道开局很好，但是探索播出平台的良性运作机制仍有待时日，也绝非频道运营者单方面的事情，我认为当前进一步探索频道的良性运行机制需要实现两个重点突破：一是进一步突破动画受众定位低幼化的习惯性思维，下气力打造不同年龄层受众的收视定位。我们很高兴的看到，目前除中央台的少儿频道外，其他三个动画上星频道都已将自己定位为全龄频道。如北京动画是21：30分后为成人时段，上海炫动是20：30为15岁至45岁对象设定，湖南精英卡通则从17：30分开始设定为全年龄段服务定位。但是我们认为这仅仅是一个开始。下一个阶段收视忠诚度的打造就成为各个频道的焦点。将全力打造收视忠诚度。谁的忠诚度高就会更多的赢得有靶向受众意识的广告投放商的青睐，第二个是进一步突破国产片收视率不如引进动画片这样一种习惯性思维。我们看到今年暑期央视制作的哪吒闹海再次播出，收视率稳定的超过了同栏目时段的米老鼠唐老鸭等引进的动画片收视率，这件事很能说明问题，可以说收视率的高低关键在于节目的质量，国产动画片的精品之路势在必行，一年来的播出平台的运营实践启示我们以播出撬动、打开动画市场符合中国的国情，我们应该以更积极更主动的姿态参与到国产精品的制作、策划与推广的实践之中。通过播出平台的搭建，播出平台的运作，进一步把准受众的市场脉搏，催生海国产精品的批量生产。

2、探索可行的产品盈利机制。

现在业内在不断回荡这样几种声音，一方面制作方不断提出播出机构收购片源的价格太低，从电视台拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除个别产品开发非常完善的企业之外，大多数制作机构难以支撑正常的企业生产。另一方面是播出机构的声音在反复强调，自身还没有完成原始积累，还没有成长为强势的频道，现在自身是困难重重，因而无法提高收购价格。但是我们也发现，还有一种声音在反复的在业内议论，就是大家在比较惊喜或者是惊诧的或者是高兴的心情谈论有的片子卖到了每分钟百元，有的片子卖到了每分钟千元，最近热论的信息就是央视每分钟千元以上的价格收购了江通公司的动画片《天上掉下了猪八戒》我认为这样的信息很值得关注，目前我们已经到了加速探索具有普遍意义的中国动画产品可行盈利机制的时候了。国内外的经验表明，现在孤立的单纯的通过动画片的销售和播出已经普遍不能立足，以动画片养动画片可能是一条死胡同，而延伸产品的开发可以说至关重要，成熟的运作模式应当包括一系列环节，即：动画片、电视、电影、图书、音像制品、玩具，以及进一步延伸到出版公司、玩具厂商等知识产权的转让和特许经营等等。可以说谁率先进入这些系列环节的协调配套的开发领域，谁就可能率先掌握化解投资风险，加速资金回报，进而实现盈利的主动权。我们还必须看到，现代动画产业结合网络游戏，互联网、个人数字处理系统、移动通信等高科技手段使动画的角色已经进入了一些新的领域。目前，动画片已经从动画电视片、电影片向动画短片，网络动画，动画广告、动画歌曲，手机动画彩信，手机动画片等新型互动领域拓展，这也是我们必须进一步需要拓宽事业的地方。

3、完善务实的人才培养机制。

在我们的调研中，我们发现目前中国动画人才的现状：一是人才数量匮乏，如上海美术电影制片厂，现有十多位动画片编导，平均年龄都已超过50岁，在这些老导演令人敬佩的敬业精神背后，潜伏着中国动画产业深重的人才危机，据中国艺术家协会卡通艺术委员会的统计，全国动画产业专业人才的需求量应该在15万人为底线，而目前全国动画产业严格意义的从业人员仅有1万人左右。这个数字仅为韩国的1/3，这种人才匮乏现象可以说是导致我国目前动画产业发展仍然不快的重要原因。二是人才水平参差不齐，可以说人才匮乏不仅表示在数量的匮乏上，而且表示在质量上，即高素质的人才现在微乎其微，达到从业人员的标准，可以将艺术修养和操作能力结合到一起的复合人才严重缺乏。要求人员的整体素质达到一定程度的均衡，因此如果人员素质差异很大，必然影响整个作品的质量。尤其是对文化产业来说内容是灵魂，动画产业也是如此，它的成功必须建立在非常成熟的动画策划，情节编制、市场营销的基础上，目前我国尤其在这三个方面的人才，供应不足。呈现出全国性的短缺状况，即动画策划、情节编制与市场营销。

因此，在中国动画的振兴道路上发现培养使用一大批优秀的动画人才是加快扭转中国动画产业发展现状，转变我们动画产业基础性依赖的关键因素。

据统计2002年中国大约仅有30所大专院校有动画产业，我们很高兴的看到2004年中国已有100所以上的高等院校开设了动画专业，这给中国动画产业的未来带来了巨大的希望，特别是四个国家级动画教学基地的设立，相信必将加快动画产业的科研与教学改革的步伐。

4、建立科学的市场评估机制。科学的市场评估机制是形成优质市场氛围的重要组成部分，对动画市场的评估不仅反映全国动画市场发展现状，为动画生产制作机构、研究部门、播出平台、广告商提供全面准确的参考数据，更为我们进一步研究市场开拓国际市场提供必要的前提。一般来说动画市场评估体系应该由市场调研，专家意见和业内人士评估这三方面组成。需要特别强调的是动画市场调研是一项复杂的系统研究课题。当前我们特别需要深入到动画产业链的每一个环节，摸清国产动画的一些家底，摸清我国平面出版、音像制品电游产品版权衍生产品、文化生活消费市场、旅游数字科技产品、会展业、教育产业的一些基础性的数字情况。并在这些数字信息的基础上，与国际各发达动画国家进行比照、研究、总结经验、归纳教训以进一步为我们的决策和计划提供参考。

5、实施市场推进以文化养成的互动机制。

可以说，观看影视动画的过程不仅是观众调试身心的娱乐体验，也是他们通过动画作品感受世界的认知与审美体验。动画影视的观众群既是动画影视市场的主体，还是动画文化产品的消费主体。因此，我们在致力于搭建科学的频道运作机制，探索科学的产品盈利机制，完善科学的人才培养机制，建立科学的市场评估机制等动画市场推进工作的过程中，还应该树立文化养成与市场互动，市场推动的战略意识。努力为不同年龄段的观众营造健康的动画文化消费氛围。

我们不能否认经济实力与文化影响力的互动，是日本动画产业以世界瞩目的速度拓展的一个基础性的原因，日本动画发展表明各种大众媒介在营造动画氛围推动动画市场的进程中，始终处于中枢环节的关键位置，发挥着制定动画产业的走向与制造动画持续效应的引领作用。

而从动画播映体系看，日本动画时段的调整，内容年龄的定位都为成功占领受众市场提供了保障。在多样化的丰富的动画文化的选择中，日本民众从小就养成了动画消费行为和动画欣赏的心理习惯，并积累为个人成长的记忆，影响全家乃至后代的文化生活方式。反过来，大众文化的消费、趣味与影响又促进了动漫市场的不断拓展与细化。

可以说，群体性动漫文化的价值，在媒介环境中的不断激变，升华为日本社会一种独特的文化景观，又推动了日本动画为龙头的文化产业的强势推进。在考察中我们发现，在日本可以说动画文化深入人心，动画文化以及动画经济的互沟共诉十分耐人寻味，一种文化产业的崛起是离不开相关的社会文化土壤的。总之就我国动画产业的发展现状看，可以说态势良好鼓舞人心，同时我们也应该看到我国动画产业发展现状与美日韩等动画发达国家相比存在不小的差距，还有很多问题等待我们去调整解决。我们要不断面临驾驭产业发展新考验各国际动画界的新挑战，但是我相信我们民族的动画产业在大家的共同支持和努力下一定会获得长足的发展。让我们共同期待中国民族动画产业新的春天。谢谢！（掌声）

主持人：谢谢王丹彦女士，接下来我们休息5分钟，从11：52分开始。

（未完待续）