国产卡通“卡”在哪儿

11月7日，我国最大原创卡通生产基地长沙举办的卡通艺术节闭幕，卡通产业“成长的烦恼”成艺术节热议话题

11月7日傍晚，长沙卡通艺术节在一片喧腾声中闭会。当如潮的人流散去，来自国内外业界行家的建言诤语、大声疾呼，为遭遇〝成长烦恼〞的我国卡通产业，注入诸多理性思考。

投资，难以逾越〝雪山草地〞

投资原创卡通，企业回报率低，有苦难言

长沙是我国目前最大的原创卡通生产基地，年制作动漫卡通作品1.5万分钟，约占国内产量60%。但这与国内动漫卡通市场30万分钟以上的年需求相比，简直微不足道。

庞大的社会需求，为何刺激不了卡通产业的发展？

〝准入门槛过高。〞湖南宏梦卡通公司董事长王宏快人快语。他说，在我国卡通企业面前，横亘着一片〝雪山草地〞：投资卡通业的启动资金至少得8000万元，是名副其实的大投资。1分钟动画片的制作成本一般在万元以上，而动画片的主要播出渠道电视台的购片价格通常每分钟只有十几元、几十元，有的甚至不给钱，使贸然投资原创卡通的企业因投资回报率低而有苦难言。

没有足够的资金，找不到有效的盈利模式，投身于卡通行业的众多公司只得〝拼命〞压减成本，粗制滥造。送到电视台，没有竞争力，因为收视率有保障的国外卡通片早已免费送到家门口。

〝单靠播片子赚不了钱，还要靠市场培育和衍生产品开发。〞中国卡通企业中唯一盈利的〝蓝猫〞走的就是这一模式。这家企业率先将节目免费在全国大面积播出，形成品牌后进而开发卡通衍生产品，进入消费市场，获得收益和发展。如今，〝蓝猫〞6600多种衍生产品的收益占到总收入的70%以上。

然而，三辰卡通集团的〝蓝猫〞成功盈利模式，其他企业无法简单复制。两年前，在深圳成立的光彩动画，仿效〝蓝猫〞模式，投资过亿元，动辄生产几百上千集动画片。由于没有充足资金及周密的市场调查和营销策略，这家公司支撑了两年后找不到盈利模式，于今年上半年〝寿终正寝〞。

面对现状，不少业内人士认为，政府应当给予相关政策和资金扶持。一个被经常提及的例子就是，韩国原创动画卡通依靠政府补贴和其它优惠政策的扶持，得以迅速繁荣。

盗版，假冒者〝鸠占鹊巢〞

衍生产品实际收入和预期收入差异巨大

〝动画片制作难，衍生产品的开发也不容易，但在产业链条的延伸过程中，知识产权的保护更令人痛心。〞说起产品被盗版，三辰集团总裁李频很是忧虑。

在中国动漫卡通的产业化上，〝蓝猫〞是先行者。然而，随着〝蓝猫〞产品的热销与知名度的提高，不少衍生产品备受盗版商侵扰。据初步统计，近两年，挂着〝蓝猫〞头像的服装、书包、文具、童鞋等假冒产品充斥国内市场，盗版者所攫取的利润为正版经营的9倍。

面对猖獗的盗版者，〝蓝猫〞虽拿起过法律武器，但收效甚微。2003年1月，三辰集团向

福建石狮市工商部门投诉当地一企业侵权〝蓝猫〞服装，同年6月，工商局采取行动，给予造假售假者1万元经济处罚，但〝蓝猫〞在此次打假过程中，仅差旅费投入就高达6万多元。

诸如此类的盗版侵权问题，许多卡通企业都遭遇过；打假过程中，各种得不偿失的怪现象比比皆是。对此，李频认为，国家对打假或保护知识产权的法律不健全，经济重罚、重赔和处罚不到位，执行不力，既打不死，也打不疼。甚至有的城市从地方经济利益出发，对盗版者熟视无睹。

西华大学国际动画艺术学院教授赵刚在长沙卡通艺术节上大声疾呼，盗版猖獗，致使动画片的衍生产品实际收入和预期收入之间产生巨大差异，令原本处于逆境的卡通企业雪上加霜，如果每部国产动画片只能保本或略有盈余，长期处于低水平生存状态，企业无力扩大再生产，势必影响整个动漫产业的发展。

据了解，长沙市为保护动画知识产权，规范卡通产业市场，成立了版权保护协会。目前，三辰集团以〝蓝猫〞、〝淘气〞等8个卡通形象和文字，在44个商品、服务类别上申请了374件注册商标，进行了全面的商标注册保护。但此举成效甚微。

人才，诸多企业有〝难言之隐〞

期待会编剧、知艺术、懂产业的综合型创作人才

长沙之所以成为卡通产业的〝高地〞，重要因素之一就在于当地聚集了一大批动漫人才，且有着较为雄厚的后备人才梯队。

据记者了解，长沙现有9所大专院校开设了动漫卡通及相关专业，加上各种美术学校和培训机构，每年可培养3万多名专业艺术人才。他们是动画片制作的主力军。

〝但要塑造知名卡通形象、发展动漫产业，还缺乏动画创作性人才。〞这是业内人士对国内动漫产业现状的共识。

可喜的是，目前我国数以百计的高等院校陆续开设了影视动画、动漫设计等专业，还有不少动漫企业组建实用性动画人才培训机构。湖南哆咪七彩卡通公司为实现人才的连续性，就与湖南大众传媒学院合作开办了动画系，让学生们练好绘画和动画的基本功，储存动画制作的后备人才。

但即使如此，与这个新兴产业的庞大需求相比，相关专业人才还严重不足。〝中国卡通领域搞动画的不懂产业，搞产业的不懂动画。〞王宏意识到了这一缺陷，在创立新公司时，运用〝分红〞、〝期权〞等方式吸引各类人才加盟，组建了一支既懂艺术又懂经营的优秀创作团队。如今，他们制作的原创动画《虹猫蓝兔卡通天地》陆续在各地电视台播出。〝虹猫〞的衍生产品也涵盖药品、服装等多个领域。

〝创作型人才和制作型人才的区别，就好比服装设计师与来样加工的缝纫师傅之间的距离。〞赵刚教授认为，动漫卡通业的崛起期待着会编剧、知艺术、懂产业的综合型创作人才的出现。

也正因为人才队伍没跟上，目前，有独立制作能力的中国本土卡通企业寥寥无几，许多企业沦为日、美、韩等跨国动画公司的代工。

急欲打造〝中国原创动漫之都〞的长沙，虽然制作的原创动漫占到全国的60%，但同样面临人才匮乏的〝瓶颈〞。长沙市委宣传部长谢建辉表示，该市将鼓励、支持卡通企业与学校〝联姻〞，培训高层次的动画编剧人才、管理人才、营销人才，为壮大国内动漫产业服务。但愿这一构想能够尽早付诸行动！

新闻背景

动画、漫画作品近两年来备受政府及社会各界关注。目前，国内15个城市先后为这一号称拥有1000亿元利润空间的新兴产业打造创业基地，数以百计的动漫卡通制作企业满怀期许。然而，就在投资创业热潮不断升温的时刻，卡通产业却被诸多难题〝卡〞住了脖子……

（来源：人民日报）