卡通产业想说赚钱不容易

动画设计师在精心设计动画

赚钱！对于力图成为支柱产业的长沙卡通产业而言，决定着最后的成败。然而，现实却恰恰相反：长沙卡通产业赚钱的道路依旧是那么漫长！

为什么目前卡通产业难以赚钱？大家一致把这一问题归结于卡通产业的赢利模式——动画制作项目盈利的途径不是通过卡通片的播放，而是音像制品及其衍生产品。其中，动画产业70％的利润是通过衍生产品实现的。

在经历多年的探索之后，现在几乎所有人都明白：新的经营模式的建立与动漫产品产业链的构建成为长沙动漫产品走向盈利的关键。但关键的关键在于如何打造动漫产品产业链。

目前，长沙市动漫产品产业链的形成都是按照〝制作—发行—品牌推广—衍生产品开发〞的顺序由同一公司完成，而在国外，这些环节很多是同步并由相应的专业企业去做。这就像开一个面包工厂，如果它想整个事情都由自己做，那么它就要自己购地种麦子、办面粉厂、建添加剂厂，然后再开面包店。这显然过于庞大又不切合实际。

从长沙卡通产业的赢利模式来看，它与日报的经营很相像，都需要通过二次销售来实现赢利——日报是通过亏本销售报纸换取社会影响力，从而赢得广告商的青睐；卡通产业通过亏本推出卡通节目，塑造出卡通明星，再利用卡通明星在社会上的影响力开发衍生产品赚钱。

也正因为报纸这种特殊的赢利模式，英国报界才出现了这样的谚语：如果你想谁一夜暴富，请鼓励他去办报纸；如果你想谁一夜破产，也请鼓励他去办报纸。看来，那些投资动漫、希望能够〝一夜之间挖得金矿〞的老板们也不妨去研究、借鉴下报纸的经营。

其实，卡通还有种发展思维也值得探索：动漫不仅是〝儿戏〞，它还可以把消费目标定位于成人。如日本的《名侦探柯南》，就是一部没有年龄限制的全民型动画。而美国推出的《怪物史莱克》、《花木兰》、《狮子王》、《海底总动员》等一系列动画大片，都受到了成年人群体的喜爱，取得了极为可观的票房收入。

（来源：潇湘晨报）