中国动漫市场将成香奶酪

〝实在是幸福，感觉突然现实和虚幻融为一体了。天马流星拳、庐山升龙霸、钻石星云锁在那燃烧的小宇宙里，‘轰’的一声把我打飞到荒无人烟的沙漠地带，低头一看脚下，小小的孙悟空正从我脚下跑过去。〞这是一位动漫爱好者在向记者认真地叙述着其酷爱动漫的心理感受，〝我一回头，流川枫正站在那里，冷冷地说:‘笨蛋’。〞

10月10日，国务院正联合新闻出版总署、文化部、信息产业部、广电总局、税务总局等部委进行调研，拟出台一套扶持动漫网游产业的政策。近日在杭州举行的〝2005动漫产业发展高峰恳谈会〞上，文化部一位官员在说说上曾表示该扶持政策将在今年年底正式出台。更有知情人透露，这个政策有可能被纳入到〝十一五〞规划中。

如何崛起

从北京、上海、广东的消费力市场调查中显示：米老鼠、加菲猫、蝙蝠侠等大批国外动画形象和作品占据了中国80%以上的市场份额，中国原创动画占有率不到10%。中国替海外加工的动画《狮子王》、《花木兰》的制作过程都包含了中国人的劳动成果，在为他人缝制嫁衣的同时，却失去了创作知名原创品牌的时机。据了解，目前，中国人均动画片拥有量仅为0.0012秒，而日本的人均拥有量则为300至480秒，中国原创动漫的极度匮乏已成为不争的事实。

采访中记者了解到，随着近年来，日本动漫业的飞速发展，中国内地部分急于收获经济效益的动漫制作机构纷纷加入到模仿行列，且事态愈演愈烈，甚至让日本动漫同行都发出了少有的提醒:中国动漫业要发展，一定要有自己的精神内涵和特色。

〝在我眼中，中国的动漫人物造形及画功一般，情节比较倾向于传统。欧美动漫情节比较诙谐幽默;日本动漫非常精良，有完整的故事情节。〞温州爱上动漫连锁企业负责人刘春颇有见解地向记者介绍道，〝中国的几个动漫基地看似繁荣，其实都在观望中模仿别人，很少有原创。〞

另据调查显示：国内动漫爱好者每月在动漫上花费100元以上者占13.2%；50元以下者占35.8%。在谈及国产动漫落后的原因时，爱好者认为国产动漫需要改善的方面，画风画技占39.4% ；故事情节占48.9%；制作技术占47.9%。

日前，美国迪士尼亚太副总裁甄超凡赴广州与关键中国有限公司总经理郑帅进行了会晤，专门就中国的动漫消费市场等问题进行深入交流与探讨。可见，欧美动漫巨头也看好中国庞大的动漫市场。

〝动漫产业是智力和技术密集型的高科技产业，同时对资本具有较高的要求。要想在动漫产业上获得成功，必须在人才、技术、资本三方面具有得天独厚的资源禀赋。〞刘春认为，中国迄今为止还没有一个一级的漫画专业社团把人才集中起来;而全国各大动漫院校也没有很明确的教学方向。

关于2005年的动漫形势，盛世龙吟数码中国区经理李长川表示，2005年实际上是动漫产业的〝洗牌年〞，很多企业见动漫之风盛行而盲目跟随，若不能明确自己的发展方向，就会被清洗出动漫行业。

动漫的〝虚多实少〞

动漫产业需要高投入是不争的事实，国内电视动画片每分钟的制作成本在1 ～2万元，这对动则几十集的动画片来说，其前期制作就需要投入数百万甚至上千万元。然而，面对具有巨大前景的动漫产业，浙江民企表现出了极高的投资热情，广厦集团、横店集团、中南集团等民企巨头近年纷纷涉足动漫产业。

据了解，去年9月杭州市动漫游戏产业发展领导小组成立，以政策为龙头，大量民资涌入淘金，动漫产业在杭州迅速升温。〝对定位于旅游休闲的杭州来说，无烟的动漫游戏产业是一场不可错过的盛宴。〞杭州市信息化办公室信息化推进处副处长魏振华这样形容动漫产业对杭州的〝诱惑〞。

但是，迫于盈利的压力，一些小型动漫企业采取了〝假原创〞的办法，通过购买国外某动漫产品的中国版权，改头换面后播放，以〝获取〞政府500 ～1000元/分钟的财政奖励以维持生存。同时，一些有相当实力的动漫企业也因此放慢了制作进程。于是，国内市场上动漫产业出现了〝虚多实少〞的现状。

浙江中南集团卡通影视公司董事长吴建荣在采访时说：〝国内从事这个产业的企业几乎在亏钱，我已经做好亏掉2亿元的准备了。找到适合自己的盈利模式是当前最为迫切的问题。〞吴建荣的困惑是至今仍未找到自己的盈利模式。花1万多元制作一分钟的动画，在国内电视台播放的价格只有50～ 500元，有的甚至是免费的，卖片赢利遥遥无期。

正如动漫企业一致认同的一样，原创才是中国动漫产业的出路。〝除了赢利，原创动漫还需跨过的门槛是规模化和产业化。〞中国美术学院传媒动漫学院副院长林超不忘给企业打气。

1000亿奶酪谁来分享

据文化部有关部门预测：中国动漫市场的价值具有1000亿的市场空间。未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期；另外，我国18岁以下青少年达3.67亿，这是动漫消费的潜在人群，市场潜力巨大。

林超说，2004年，全球数字动漫产业产值达2228亿美元，与动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上,但中国的动漫产业才刚刚起步。动漫产业的发展不仅代表了数字网络技术发展的新方向，更重要的是，它对服装、文具、玩具、食品等关联产业的发展具有很强的牵引作用。

〝在动漫流行的今天，而国产的滞后就意味着传统的文化精髓和价值观不能有效地传递给青少年，从文化的层面看，这是一个巨大的损失。〞武汉大学的万晓研博士认为，〝在‘动漫迷’有足够的自制力，又能正确、清醒地对其进行取舍的前提下，产生的影响是积极的，同时，动漫对整个社会来说也是引导时尚主流不可或缺的。〞

为了大力发展和扶持国内的动漫产业，日前，中宣部出台了《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，要求每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6:4。

近日，新闻出版总署复函上海市人民政府，同意在上海建立〝国家网络游戏动漫产业发展基地〞。新闻出版总署也制定了《中国网络游戏动漫产业发展规划》，提出建立四个国家级网络游戏动漫产业发展基地：上海、北京、广州、成都。

品牌对动漫产业的意义之大超过其他任何一种产业，正如沃尔特-迪斯尼经常说的〝迪斯尼的一切都是从一只老鼠开始〞。针对中国动漫市场1000亿的市场价值，众专家一致表示，动漫产业盈利模式的核心是版权，因为只有通过版权运作，才能把文化与商业对接起来。

（来源：财富时报）