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日本电视放什么动画？这恐怕是国内观众最关心的问题。对于这个体现终端产品的环节，我们来到日本惟一一家公共广播电视台NHK，原因就是它的办台宗旨和节目风格与我国贴近，从中可以得到不少借鉴。与播放环节相辅相成的是媒体宣传环节，同样，我们没有选择专门针对动漫群体的杂志，而是来到全球日报发行量仅次于《读卖新闻》的《朝日新闻》，看看这家主流大报是如何对待青少年流行文化的。
NHK电视台正在播放的动画大作《雪之女王》。
NHK每周播放动画15小时
改编自安徒生名著的《雪之女王》、与《名侦探柯南》竞争的《大侦探波洛》、将手塚治虫神作CG化的《火鸟》、把〝魔卡少女樱〞置入超时空旅程的《翼·年代记》、有着最酷视觉表现的太空版《七武士》……
每周近15个小时的播出量、6个系列同步推出，这就是日本最具影响力的公共传媒机构NHK对动画的扶持力度。
在日本，各大电视台播放的动画节目可谓千差万别、争奇斗艳。
由于观众需求旺盛，日本国内各大广播电视网总会委托动画公司制作大量剧集，集数通常在26～52集之间（每集标准长度25分钟），而一些长销动画像《口袋妖怪》有312集，《机器猫》更是超过600集。电视台还会通过安排不同的放映时间满足不同观众群。比如下午时段的动画片针对青少年，晚上黄金时间则让给4～11岁儿童和他们的父母。大部分成功的动画剧集都针对8～11岁少年。
而由于NHK是全日本惟一一家公共电视台，没有广告，也没有政府资助，全靠订户缴纳的有线电视费生存，所以没什么商业压力，整个电视台的节目风格都积极向上，其动画大都集中于友谊、正义等主题，目标观众群年龄偏低。也正是由于这一点，NHK可以既放节奏快、动作场面多的少年动画，也可放节奏漫、温馨场面多的少女动画。
热播进行时
《雪之女王》：向安徒生致敬
为纪念安徒生诞辰200周年（且丹麦女王将于11月17日访日委任安徒生大使），NHK从去年开始就酝酿39集大型动画《雪之女王》系列，并从今年5月22日开始在每周日晚19：30～19：55播放一集。该作一经播出就受到各界观众的广泛关注，因为其导演是曾监督剧场版《哈姆太郎》和《Air》的出崎统先生。
从小就青梅竹马的凯和盖尔达生活在遥远寒冷的北国小镇上，盖尔达双亲已故，和祖母相依为命的生活着。她的邻居凯和双亲及妹妹一起生活。在那里还有冷艳高傲的冰雪女王，她有着操纵冰雪的能力。某天冰雪女王为了解开自己身上的咒语而带走了凯，镇里的人们都认为凯存活的机会十分渺茫。但盖尔达却不能接受这样的说法，于是踏上了寻找凯的冒险旅程。
《朝日新闻》有记者专跑动漫
有了电视播出，还要有媒体推波助澜，才能达成动画宣传、普及、深入人心的目的。在日本，动漫产业是如此无孔不入，以至于像《朝日新闻》这样数一数二的主流媒体也会给予版面关注。
我们采访的《朝日新闻》文化部记者小原笃这样解释，《朝日新闻》曾经在1999年开始每周推出一版动漫专辑，叫〝Animage Don〞，内容包括新闻、评论、新作上映信息等等，但是做了4年，到2003年10月就停了。为什么呢？
因为网媒出现，《朝日新闻》的娱乐信息（尤其是动漫新闻）在数量和速度上都无法与网站竞争，尤其是日本娱乐消费的供需层次如此丰富分明，以至于fans需要的每一个环节都有相对应的商业系统提供服务（比如买DVD有专门的讨论版、制作方有官方网站、民间有杂志、说说等等）。另外，当初做〝Animage Don〞是广告部（而不是编辑部）的主意，其目的是为了拉拢电玩厂商，但是后来发现，读这份报纸的人根本不玩游戏，而玩游戏的人也根本不看报纸。于是《朝日新闻》开始逐步转型，对动漫领域的整体策略偏向独家访谈、深度评论等杂志化的大型报道，而不是〝新闻〞。其实这也是《纽约时报》、《卫报》等全球著名报纸选择的共同方向。
现在，《朝日新闻》仍然有一个专跑动漫的记者，隶属于〝表演艺术〞（performingarts）领域。小原笃介绍说，目前已经定好的10月份工作计划中就包括对《奥特曼Max》的报道和访谈。在网络媒体突飞猛进的今天，传统大报《朝日新闻》仍然在坚持动漫领域的报道，既是它在某种程度上防止读者群落分化的策略，也是日本动漫行业良性运作的明证。
大环境
读着漫画刊物长大的日本人
由于日本出版业是〝刊重书轻〞的出版业，杂志出版约占整个出版营业总额的60％，所以可以说日本人是〝读着刊物长大的〞。而其中漫画杂志影响最大、最具代表性。
日本的漫画杂志市场规模宏大，年发行量高达15亿到16亿册，占杂志发行总额的30％以上，同时派生出的漫画图书发行册数也高达7亿多册。一些出版机构都是以开发漫画书刊为主要业务，虽然日本经历了连续多年的出版下滑，漫画书刊的销售总额也在下降，但其独霸一方的局面没有改变，日本人的日常阅读还是被漫画笼罩着。
按发行量分，排在前3位的漫画杂志有集英社的少年漫画周刊《跳跃》（最高达650万册），讲谈社的《周刊少年漫画》（最高达410万册），集英社的《青年漫画》（200万册）。
在NHK展览馆内，学生和NHK吉祥物合影。
yoyo旅日博客
他们也喜欢《南方公园》
采访NHK，一进大厅就会看到一面电视墙，〝放送80周年纪念〞的字样到处都是，中间最大的屏幕上在放米苍凉子的访谈，她和仲间由纪惠主演的大型献礼剧《春与秋》从10月2日开始播放，讲述一对姐妹被战火分隔70年后重聚的跨时代故事。
接下来在小剧场里看了25分钟的NHK动画片断，包括《雪之女王》、《大侦探波洛》、少棒题材的《Major》，都是正在NHK放的新系列。其中两个很熟的是手塚治虫原作的《火鸟》，片头全CG，气势恢宏；另一个是clamp原作的《翼·年代记》，音乐很棒。
从小剧场出来进会议室，跟NHK的动画部副部长铃木现等人座谈，搞笑的是问他们最喜欢的美国动画是什么，买节目的人笑说，是《绵球方块》和《南方公园》。
会议完毕，参观NHK主题公园，其实就是NHK内部的展览馆，不过收获甚丰，龙泽秀明的《义经》馆就不用说了，人气旺，里边还有小朋友玩cosplay.接下来进模拟演播室，游客可以亲身体验《早安日本》节目主持人的工作。
最后有幸体验了一下NHK最新开发但仍在试验中的立体电视节目，虚拟空间的体验极其逼真，有点像《星战》里那种全息图像的感觉。
（来源：新京报）
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