国产动画受冷遇：每分钟成本1万2售价最高500

上海一家文化企业投资上千万元制作的大型中小学法制教育动画片《小小律师》，在课堂上放映时受到学生欢迎，但却在市场推广中举步维艰，一些电视台和地方教育部门以〝教育性太强〞、收视率可能不如日本动画片为由拒绝播放和引进。

制作时的极大热忱与推广中受到的冷遇，让国产动画片的制作者及其企业陷入了困境……

目前，我国动画片每分钟的制作成本一般为1.2万元，动画电影如《宝莲灯》的制作成本则高达每分钟14万元，但电视台的收购价却很低。据了解，中央电视台每分钟500元的收购价是全国最高的，一般地方电视台每分钟收购价最低仅8至10元。

投入与收获的巨大落差，又使国产动画市场的投资热情受到重创……

国产动画〝大制作〞为何遭受如此冷落?扭转我国动漫产业的路在何方？

〝小小律师〞四处碰壁

2004年底，上海接力文化发展有限公司制作了一部大型中小学法制教育动画片《小小律师》，全长100集，每集6分钟，通过一个日常生活小故事解释一则法律条文或行为规范。100个小故事涵盖了与青少年息息相关的39种常用法律和行为规范。

《小小律师》面世后，司法部、教育部、中央文明办、中央综治办、共青团中央在2004年12月3日联合发文向学校和社会推荐这部国产动画片，国家广电总局也把《小小律师》作为2005年度第一批国产优秀动画片向全社会推荐。

上海潍坊小学是首个将《小小律师》搬进法律教育课的学校。校长娄华英说，由于法律本身的严肃性和法律条文的枯燥性，使教育专家们普遍反映法制课教材不好编，老师们也埋怨法制课不好上。《小小律师》用学生们喜欢的动画片作载体，讲述他们不容易懂的法律知识，受到了学生的欢迎。五（一）班学生方樾说：〝以前法制课非常枯燥乏味，但这次用动画片来讲法律知识，由4名和我们同龄的卡通人物来演绎，我们感到很亲切。这种讲课方式比用语言讲课更容易理解，我们对法律知识产生了兴趣。〞

但是，《小小律师》在市场推广过程中却处处碰壁。上海接力文化发展有限公司总经理孙巍说，国内很多家电视台都拒绝播放《小小律师》，理由是这部片子〝教育性太强〞，娱乐性比不上日本动画片。国内一家地方电视台开出极低的价格购买《小小律师》节目版权，说〝我们不愿意播，不过是政治需要，没办法〞。迄今为止，全国只有上海炫通卡通频道签约同意播放。

国产动漫缺乏〝创造型人才〞

据记者采访了解，目前我国已有约2万动画制作人才，不少院校还增加了动漫专业，但基本上都是培养画师，很少培养编剧、导演。我国动漫产业高端人才缺乏，尤其是〝创造型人才〞缺乏，导致了国产动漫想象力、趣味性不够，与进口动漫相比缺乏竞争力。

孙巍坦承，《小小律师》由于受法律题材的限制，与国外的动漫相比，教育性比较强，故事性、趣味性相对弱了一点，〝也难怪电视台喜欢放进口动画片，他们要考虑收视率〞。

北京电影学院副研究员刘军说，一段时间以来，大量〝洋动漫〞占领了国内动漫市场。根据北京、上海、广东的市场调查结果显示：米老鼠、加菲猫、史努比、柯南、蜡笔小新、樱桃小丸子等大批进口动漫形象在我国孩子们的心中占据了主要位置。根据卡通杂志《漫动作》的最新统计，我国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自日本，国产动漫形象只有孙悟空。另一项调查结果显示：在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60％，欧美动漫占29％，我国内地和港台地区原创动漫仅占11％。

在杭州举行的首届中国国际动漫产业高峰说说上，国产动画片编剧故事差、导演水平低的弊病再次受到专家的批评。中国美院院长许江说，我国动漫产业最缺的是人才，尤其是创造型人才。目前国内大多数动漫制作企业〝一头在外〞，即以加工日、韩等国动画片为主，在贴牌加工的过程中，培养了大量中后期制作人才，而位于动漫产业前端的〝创造型人才群〞却未能形成，尤其是编剧、导演和流程管理人员。孙巍认为，动漫的元素一个是〝美〞，另一个是〝趣〞，在夸张手法等方面国内动画主创人员与国外相比差距较大。

1.2万元投入与8元钱售出的窘境

孙巍给记者算了一笔账：《小小律师》全长100集，每集6分钟，一分钟的成本是1.2万元，加上前期策划与后期光盘复制、包装，整部制作投入超过1000万元。但在与电视台进行的节目版权出售谈判中，开出的最高价格是每分钟400元，最低的每分钟8元，〝即使全国的电视台都收购了《小小律师》的播放权，我们也只能收回60万元〞。

接受记者采访的部分专家认为，目前国外动画产业链主要分为三个层次：第一是动画片本身的播出市场，第二是卡通图书和音像制品市场，第三是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。动画产品的经营收入是按这三个层次逐层递增的。在美、日、韩等动画大国，动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等已形成一条完整的产业链，动画行业70％的利润是通过衍生产品实现的。据统计，我国国内动漫及相关产业每年收入百亿元人民币，80％落入美、日、韩等动漫大国囊中。美国动画片《变形金刚》在提供给中国的电视台播放时是免费的，但与这部动画片相关的玩具在国内就赚走了50亿元。湖南宏梦卡通公司董事长王宏分析说，从制作动画节目到靠衍生产品赚钱，这是一个需要经历数年且不一定能够成功的艰苦过程，这使得国产动画企业制造门槛高，投资回收周期长，很多商业资本不敢涉足。

〝趋利性〞与社会责任感和使命感

《小小律师》的遭遇，还折射出这样一个严肃的话题：在有中国特色的社会主义国家中，在某些特殊领域如何处理好〝趋利性〞与社会责任感和使命感之间的关系问题。一些专家认为，我国目前的动漫产业不仅是一个新的经济增长点，更是意识形态领域的一个重要阵地。

孙巍说，他和他的企业当初是带着一种使命感去做《小小律师》的，如今《小小律师》不被市场看好，其中一个重要原因就是一个〝利〞字。〝2003年，我参加了一个关于国际动漫的研讨会，国内有些电视台竟提出要抵制国产动漫制作公司，不但要不付费，还要收取播出费用。我觉得社会各界都应有责任扶植发展国内动漫产业。〞

刘军认为，动画片是深受青少年喜爱的精神产品，我国有3.6亿青少年，发展国产动画产业对于振兴民族文化，发展文化产业，巩固我国的文化安全有着深远的战略意义。外国对我国青少年进行文化输入的主要内容之一就是动画，进口动画确实娱乐性很强，但很多动画片宣传的是善与恶的二元对立，宣传靠强大能力打败敌人的〝暴力英雄〞，这与我国主流意识形态与传统文化中的〝和平共处〞、〝和谐相处〞是相背的。〝全社会都应有责任、有意识，保护主题健康的国产动画的创作积极性，让健康向上的国产动画片占领青少年影视阵地。〞