敢问路在何方

这些年，从国外引进的动画片轮番热播，而国产动画片无论是生产还是推广都起色不大，甚至可以说是基本处在低迷状态。面对如此悬殊的反差，人们不禁要问，动画产业是虚火还是实火？中国动画片的出路在哪里？为此，记者采访了中央美术学院动画系主任晓欧。

记者：在各级电视台热播动画片的情况下，为什么国产动画片产量反而呈下降趋势？

晓欧：国产动画片产量下降的原因较多，主要有以下三个方面。其一，市场经济条件下，国产动画产业没有适应大环境的变化。这些年，统一收购各电影厂产动画片的格局被打破，在没有任何产业化经验的情况下，中国动画片的创作一经投入市场，即举步维艰，陷入了十分困窘的境地。其二，就在我们疲于奔命想要在市场上找到自己的定位之际，国外的动画片如潮水般涌入，占据了很大一部分国内市场。其三，国外动画片经营商纷至沓来，在大陆纷纷开办动画加工基地，以至于原来在国内电影厂从事动画片创作和加工的人才，几乎一窝蜂地涌去——淘金去了。体制不健全、国外动画片的冲击和主创力量分散三方面的原因，使得国产动画片创作这块本身就松动的土壤，自然变成了一盘散沙。

记者：国外动画片充斥着我们的电视屏幕，即使有一些国产动画片播映，也大多不受小朋友们的欢迎。国外动画片被热捧和国产动画片受冷落的原因究竟在哪里？

晓欧：确实存在着国外动画片你方歌罢我登场的现象。造成这种状况的原因之一是国产动画片现有的生产量每年不到2万分钟，而动画节目播出时间是每年约25万分钟，产销的巨大缺口使得外国动画片大量进入。国外的优秀动画片在故事的编创方法和制作形式方面都比我们要成熟，这对国产动画片确实造成了很大、甚至是致命的冲击。此外，这些国外动画片价格便宜，有的甚至是免费配送，这对于原本经费不足、又需要大量播出动画片的单位来说，无疑是如获至宝。

与此同时，产量不高的国产动画片并没有提高艺术质量，节奏慢，故事旧，缺少明星，缺乏个性，时代气息不浓。力量并不雄厚的民营企业一进入动画产业领域，即处在捉襟见肘的境地，从而导致了一些动画片创作有粗制滥造之嫌。应当说，质量的高低是冷热待遇的症结所在。

记者：动画片为何得到各国如此广泛的关注和重视呢？

晓欧：作为发展中国家，我国与发达国家在动画产业的技术、投入、收益等方面确实存在着很大的差距。近年来，各国动漫产业的发展空前繁荣，美国的动画片及相关产品的年生产总值，超过了他们在航空航天的总投入；韩国更是把本国的动漫产业列入其国民经济收入的重要计划之内；日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过百亿美元。巨大的利润是各国动漫产业大发展的根本原因，也是国外动画片大举进入中国的根本原因。

记者：我们不仅要从产业化的角度来认识动画业的发展，还要从文化发展与国民素质教育，特别是青少年培养的高度来关注动画业。对此，您有什么看法？

晓欧：国外的动画片虽然也反映了人类共同的情感与思想，但不可避免地主要体现了创作者与生产者的价值观与文化传统。美国迪斯尼的动画创作反映的主要是美国人的精神内涵，这一点从他们选材于我国民间故事而创作的《花木兰》就能窥见一斑。可以说，国外动画片的热播加速了下一代向着西方的思想观念和道德标准靠拢，而我们自己的优秀传统文化则受到冷落，关注的人群也趋于老龄化。应当指出的是，国外的动画片并不全都是艺术精品，有些作品人物造型千篇一律，故事情节漫无边际，其中还掺杂着一些色情暴力的情节，对青少年的成长造成了较大的负面影响。对此，我们不能坐视不管，听之任之。在引进另一个国家的文化产品时必须有选择性，同时大力发展具有我国民族特色的动画片。

记者：应该如何正确认识国产动画片的尴尬处境？

晓欧：应该说，国产动画片拥有一个非常广阔的前景，动画片的潜在市场非常大。目前，只有中央电视台、上海美术电影制片厂和少数几家民营企业在搞系列动画卡通片，生产量远远不能满足广大青少年日益增长的需求。看一个国家和地区的动漫产业如何，关键在于产业的内容，在于原创力量是否强大。我们的薄弱环节便在于前期的创作、策划、设计。最近一段时期，有关部门在儿童素质教育方面，加大了管理与推动力度，对动画片和卡通图书等精神产品的生产更加重视，不仅在政策上给予动画片创作生产大力支持、加大了资金投入，而且也对引进动画片提出了更高的要求。国内一些有远见卓识的企业和投资者，也不失时机地介入到动画片的创作中。湖南蓝猫横空出世，发挥了市场运作的模式，就是一个最好的实例，让我们看到了中国动画片的希望。

记者：我国有三亿七千万少年儿童，动画片是他们最喜爱的节目形式之一。国产动画片如何才能走出低谷，创作出为孩子们所接受并喜爱的作品？

晓欧：〝孩子的需求是没有止境的，〞这句话有两个含义：一是从教育上来说，应该用正确的方法来引导孩子形成健康的需求；二是从市场上来说，表明我国少年儿童的文化市场大有潜力可挖。我们要调整创作思路，充分考虑少年儿童不同年龄层的特点，为中国的孩子推出几个我们自己的卡通动画明星，表现出我国民族本质的精神气质和民族特性，让他们成为孩子们的好朋友。我们不能再一味地为国外搞动画片加工，要充分发掘和发挥我国动画艺术创作人才的潜力和优势，在竞争中寻求自身的发展空间。当然，我们应该认真学习国际动画界先进的创作与营销方法，在与之合作与竞争中努力闯出一条适合发展我国优秀动画片的道路。

（来源：人民日报）