| 维爱迪-动画创作家园 >> 动画理论 >> 《天眼》热播引来无数商家 动漫衍生品开始发力 |
近日，浙江省第一部原创动画大片《天眼》中的主人公外星人〝天眼〞被杭州一家旅游用品公司相中,将成为这家公司各类纸巾类产品的〝形象代言人〞。中南卡通继自主开发〝天眼〞冷泉矿泉水后，开始了动画形象品牌授权之途。
首届中国国际动漫节落幕已近三个月，杭州的动漫企业在动漫节上出尽风头以后，也开足马力、加紧制作生产，除了动漫作品遍地开花，各类衍生产品也开始发力。
《天眼》热播引来商家无数
在首届中国国际动漫节期间，中南卡通的《天眼》及衍生产品就如飓风一样带来强大的冲击力。各种衍生产品一天里几次卖到脱销,续货都跟不上。
今年6月1日，《天眼》成功登陆中央电视台少儿频道，成为央视〝六一〞节五大看点之一，播映期间荣登央视少儿频道所有栏目收视率第一。从7月份开始，《天眼》在全国各省、市、县电视台全面热播。
随着《天眼》的热播，外星人〝天眼〞的形象也深入人心，国内外的合作商更是纷至沓来。数十家生产各种产品的企业欲与中南进行衍生产品的品牌开发、授权合作。
杭州某旅游用品公司签下了〝天眼〞的第一个品牌授权，该企业的一位负责人说，正是看中〝天眼〞品牌的价值和发展潜力。有了授权，企业销售产品可以借梯登高，在市场上很快站稳脚跟。中南卡通专门成立了〝动漫产品衍生开发设计部〞,在玩具、童装、食品饮料、运动用品等方面开发、设计、销售。在自主开发、加工、销售部分产品以外,还将采取品牌授权的经营方式,由其他专业公司开发、加工、销售相关衍生产品。数百种系列文具、玩具的品牌授权，正在磋商之中。
开拓衍生产品商机无限
很多动漫投资人投入了上百万甚至上亿元的资金来创造动画精品，但往往回收缓慢甚至亏损连连。动画产业是一个投资大、回报周期长的行业，目前国内动画市场又处于起步阶段，在这样的情况下，开发动画衍生产品，能够让动画形象带动衍生产品、让衍生产品反哺动画片的投入，这也是一些发达国家动漫产业的成功经验。
杭州的动漫企业都很清楚这一点。全国获奖作品《童话动物园》由杭州时空影视公司策划创作，就在电视片陆续推出之际，同名卡通丛书《童话动物园》已与出版社合作即将正式出版。另外，〝霹雳兔〞、〝宝贝龙〞、〝彩壳龟〞等卡通形象也在每个行业里分别授权。
省内首款3D网络游戏《大唐风云》更是在各个领域全面出击。目前已与省内一家影视公司签约，将网络游戏移植到电视，准备制作100集同名电视连续剧；16首游戏音乐已创作完成，目前正在寻找歌手演唱；同名游戏小说已杀青，网上已开始连载，两家出版社在争着出版；同名游戏漫画集也正在付印之中。另外，首批鼠标、U盘、MP3等均进行了游戏形象授权。游戏中的导具、玩偶品牌授权的商业谈判均在进行之中。
（来源：杭州日报）
|
