中国动漫在崛起等待期该做些什么

为什么日本动漫能在异国他乡一手撑起半边天？因为中国动漫不好看。

一个尴尬而又无法回避的问题。

然而，一味抵制外来事物只能为自己带来〝井底之蛙〞之名，〝足够强大才是‘百毒不侵’的竞技方式，〞上海卡通影视广告有限公司总经理在接受中国经济时报记者采记时表示。在这个黎明前的黑夜，要做的工作还很多。

〝严禁〞外来动漫于事无补

1992年的夏天，盗版《圣斗士》的出现，正式在中国大地上掀起日本漫画高潮。此后一系列日本漫画相继登场，一时间中国的青少年读物市场几乎完全被日本漫画所占领。2000年以来，《名侦探柯南》、《蜡笔小新》、《机器猫》等漫画的引进，又掀起新一轮的动漫热。

好玩而又幽默的日本漫画让中国的年轻一代如痴如狂，以致成为无数老师、家长和社会舆论口诛笔伐的〝精神毒品〞。很多家长忧心忡忡地诉说日本漫画对自己孩子的不良影响，恨不得把所有日本漫画都一把火烧光。〝这是观念的偏差，就目前在电视台播放的动画片来说，也具一定教育意义，很多片子是通过对反面角色的渲染来达到说服教育的作用，这对孩童来说未必会有太多不良影响。〞上海多媒体行业协会秘书长明豪侠如是说。

对于动漫爱好者而言，想令他们放弃优秀作品更是不现实，包括国内的很多青年漫画家都深受日本漫画的影响。在对待模仿的态度上，艺术动画独立制作人郑飞说：〝宫崎峻、高桥留美子，他们的作品确实很棒，这点你不得不承认。在创作初期，我的作品也或多或少有一些模仿的痕迹。模仿没关系，最重要的是，你能否加入新的元素，并最终形成自己的风格。〞

面对盗版的肆虐横行，台湾资深出版人高文麒说：〝任何事物的存在都有其理由，对日本漫画的态度正说明了市场的需要。因为没有很多正版漫画可看，只能看盗版。因此一味地‘禁’并不能解决问题，最好的办法是对漫画给予足够的重视，多创作内容健康的漫画以满足孩子们的阅读需求。〞

〝单纯限制日本动漫产品进口只会给盗版市场提供机会，国内的原创事业反而会因缺乏正常竞争而畸形发育。〞明豪侠认为，对外来动漫产品进行内容审核以适当限制其流入是必要的。但要完全消除日本动漫带给青少年的影响，除非政府完全有能力控制和决定内容。

中国东方文化研究会连环漫画分会常务副会长庞邦本补充说，一些成人对于日本漫画的态度具有社会和教育背景等更深层的因素。在日本和韩国，漫画是针对全民的，他们有少年漫画、青年漫画、成年漫画、老年漫画。在中国，动漫画针对的主要群体还是学生。我国成年人面对新型漫画的反映普遍是冷淡、不理解和抵制，并本能地拒绝浅薄，〝因势利导，积极开发成人漫画，培养消费群体，是产业成熟的一大标志。〞明豪侠如是说道。〝但是，在移植外来艺术的过程中不能简单的照搬和模仿，要有一个本土化的过程。〞

学习日本漫画兼容并蓄

日本漫画正是日本文化的体现，封闭和开放并存。它始终坚持自己的民族特色，却又能把漫画的取材范围拓展到体育、法医等其他专业领域，同时积极主动地吸收其他民族的优秀文化，在世界范围内取材，如受益于《铁扇公主》而创造铁臂阿童木卡通形象的手冢治虫，取材中国创作《三国志》的横山光辉，他们都是集思广益而在全球市场获取成功的典范。

对此，资深日本文化专家刘冰称，〝中国要发展动漫产业需要学习日本这种精神，在创作‘有中国特色漫画’的基础上兼容并蓄，借鉴和汲取别的国家、地区、民族的文化，并根据不同地区的文化特色以及动漫产业的区域化特点，对不同的区域设置不同的产业模式，建立自己的视觉风格和表现结构，即原创。〞

2004年国内动画学院派导演奖得主赵晔则认为，国产动漫完全具备与日本动漫分庭抗礼的优势资源。但要突破日本动漫的包围，收复失地，需要中国的动漫同仁们进行不懈的努力，因为积弱已久的中国动漫重新崛起并不是一朝一夕就能够实现的。

〝保护知识产权也是政府目前急需做的一件事。动画片播出后，由于其卡通肖像权无法得到知识产权保护。一定程度上会扼杀原创动画企业的创作激情。〞明豪侠说道。

运作模式亟待市场化

〝国内的漫画家除了创作作品以外，还需要去寻找出版社。大多数漫画家沉溺于自己的创作中，缺乏对市场的了解，〞郑飞如此感叹。〝国内漫画走得多么艰辛只有这圈子里的人自己知道。〞

为此，明豪侠提出中国动漫的营销模式亟需突破并与国际接轨。

〝学习国外成熟的动漫运作模式是条捷径。〞上海卡通影视广告有限公司总经理刘红告诉记者，日本的操作方法〝先市场，后漫画〞，而欧美是配合电视台的市场定位来运行，即先有漫画书，通过漫画书培育一批读者，再制作动画片，开发衍生产品，实行的是〝先漫画，后市潮〞方式。

〝我个人认为，欧美的运作方式比较适合中国。〞刘红在今年年初去日本参加一年一度的动漫展时碰到一位两年前在中国合资开展动画业务的某日本公司高层，他说已经因总体业绩亏损而结束了合作，〝这是完全照搬的结果。真正适合中国的具体模式还需要很长时间的探索。〞刘红判断。

与刘红自主研发道路相对应的是艺术动画独立制作人郑飞建议的合资道路。〝引进外资的目的是为原创提供可以学习、借鉴的对象，引进的着眼点是世界各国优秀的作品。国际合作能够取得重要的战略资源，如最新技术、创意，培养训练一批人才，在国际上打开市常〞据悉，上海今日动画影视制作有限公司就成功探索出一条与国外合拍卡通片的路子，国际合作使这家公司迅速成长，他们拍摄的卡通片《中华小子》样片在去年秋季戛纳电视节上引起轰动，在全世界738部片子中浏览率排名第五。

台湾资深出版人高文麒则提出商业化运作的观点，即动漫的商业计划与制作计划同时进行。在日本，动画公司要拍片都必须找赞助商，包括电视电影动画片和杂志、图书、录像带等综合产业的出版商和渠道商。这样的投资方式，使动漫产品在初期就得到各类市场专业人士的审核和建议，一旦产品付诸实施，其成功的几率就大为增加，投资商的风险也得到有效分解。而〝国内动漫企业在创作动漫产品时，经常是看中了一个剧本后先埋头制作，等完成后再去进行市场推广，这样的产品由于在制作前期缺乏相关产业链的市场意见，往往与市场需求相脱节。〞高文麒说。

刘红对此表示赞同，〝每一相关的链条产业都有其特定的优势，因此产业链中的每个环节都需要有专业企业去做。产业链脱节造成了出版界出自己的卡通书，动画厂出自己的动画片，毫无计划和长远规划可言。〞

〝资金链的修复是首当其冲需要解决的问题，拓宽融资渠道势在必行。〞明豪侠也如是认为。据悉，中央电视台和北京电视台积极筹建动画公司，今后还将成立若干个动画企业集团。〝央视动画〞目前的组织形式、生产结构、资源配置、播出管理都在不同程度地推进产业化运作体制。

需要政策创造宽松环境

〝如果经过5至10年的时间，动漫产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。〞有业内人士乐观地说。

很明显，政府也开始重视这块潜在的市常《关于促进我国动画创作发展的具体措施》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等相关政策的出台及2004年三个专业动漫频道的陆续开播，都表示政府对民族动漫业持扶持的态度。〝2005年1月份中宣部召开了《七部委动漫产业座谈会》，与此同时在九个城市批准建立了《国家动漫产业基地》，加大了政策扶持的力度和奖励措施，〞庞邦本说道。而作为《亚洲漫画高峰会》的创始者之一，他五次组织中国漫画家和编辑参加了高峰会历次的交流展览，并将在中国举办《第六届世界漫画大会》。

〝从去年4月份到今年，没有一部日本动画片获得审批进入中国，在这种政策保护的前提下，中国动漫企业不应该错过这个良好时机。〞刘红称。

她同时建议，政府对从事动漫原创的企业还应加大扶持力度，除在宏观上制定产业政策和相关的法律法规保护动漫版权，还要在微观层面上给予动漫企业以税收优惠，鼓励民营资本和外资进入动漫产业。〝韩国三维动画片在国际上的地位已经远远超过了日本。他们真的是倾一个国家之力来打造一个产业，它会设立很多专项基金，并以补贴的方式鼓励出口。比如说一分钟的成本是100元，政府补贴25元，这些举措让企业的初期运作得益不校。〞

为此，明豪侠告诉中国经济时报记者，在三维动画这一块，上海市科委每年会有一定的多媒体专项扶持基金，主要用于与多媒体有关的动画、游戏等核心技术的研发。从2002年开始到现在总投入不下4000万元。另外，针对三维制作公司在高端设备和软硬件上投入高而风险过大的情况，2003年，多媒体行业协会向政府提出建立公共扶持平台来支持企业发展的申请，此举得到上海市科委的重视，并于2003年10月立项投资1200万成立三维动画制作公共服务平台，几乎免费供企业使用，〝这是一种有益的尝试，相信各地政府在今后会继续加大投资。〞

郑飞认为，中国动漫产业要发展壮大，必须与国际市场接轨，积极吸收民营资本、境外资本和金融资本介入，让商人、企业家和金融家参与，跨行业、跨地区地整合我国动漫产业资源，从而形成以资本为主线的动漫产业链。

〝中国的动漫产业已进入了成长期。〞庞邦本称。

未来〝三五年〞是关键发展时期

在上世纪80、90年代，中国内地靠着〝代工〞业务为中国培养了一批成熟的动漫制作人员。〝中国并不缺少动漫制作人员，但创意设计和营销策划人才的极度紧缺成为制约国内动漫业发展的一大因素，〞高文麒说道。

庞邦本对此表示赞同。但他同时认为，〝国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，但却很零散，使得销售平台缺乏，产业升级后劲不足。〞可见，经营者的缺失同时也造成了市场的脱节。〝当然，目前有各类漫画讲习班、培训学校以及北京电影学院动画学院和清华大学美术学院、吉林艺术学院动画学院等高等院校建立的相关专业学科和教育体系，相信人才的输出会在今后几年内得到加强。〞

〝平时，我们应该积极吸引有志于动画片设计、开发、制作的年轻人从事相关科研开发工作，适时组织卡通设计制作专业竞赛，评选优秀动漫作品如导演、设计、制作等奖项，引导有志者从事动漫产业开发经营，逐渐形成一支创业性强、业务精通的专业人才队伍。〞庞邦本补充道。

打造中国自己的动漫明星也是在采访中获得一致认可的自我发展之道。当初韩国人为了培育本土动漫明星，政府不惜一切代价，直至研制出轰动世界的〝流氓兔〞后仍在不懈努力。〝如果中国能形成柯南、蜘蛛侠这样一批有号召力的动漫明星系列，国产动漫业必可发展壮大。〞

目前，一批坚持原创的动漫企业已经脱颖而出。深圳光彩动画基地总投资1.2亿元，推出号称〝深圳的‘海底总动员’〞的原创大型动画系列片《绝对拯救》，从文本、故事、制作到最后的合成等工序全部在深圳完成，已在全国100多家电视台播出；由日中天动画、太阳卡通、唐人动画等公司制作的《小糊涂神》、《小虎还乡》、《我的家园》、《憨八龟－明星梦》等多部动画片都曾获得国内外著名奖项。

〝我们坚信目前是处于黎明前的黑暗，这个时段对具有实力的企业而言是一个良机。踏踏实实地研究市场，了解受众需求，创作优秀的动漫作品将为自己赢得发展的契机。〞刘红对中国动漫的未来发展信心十足。明豪侠也认为，对于制作企业来言，当前只有在制作和创意上做好功夫，包括剧本的选择和制作的工艺，争取做精品。

按照国际惯例，动漫产业70%的利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现的。导致某些国内企业在推出一部动漫作品后，其动漫形象还未被市场催熟即着急推出一系列的衍生产品，结果必然是失败。〝这需要时间，〞刘红再次重申。一汽集团的竺延风曾经说中国汽车要耐住寂寞20年。〝中国的动漫企业也一样要耐得住寂寞，抵制急功近利思想的诱惑。〞

但是，〝从长期来看，基于以上相关问题的逐一解决，动漫产业将是一个大有可为的朝阳产业。我们将等待春天降临的那一天，〞明豪侠说。

（来源：中国经济时报）