河南动漫 “小樱桃”渴望大传奇

1999年，26岁的陈天桥创办了盛大网络，靠着代理韩国游戏《传奇》起家。2004年，盛大网络登陆美国纳斯达克市场，31岁的陈天桥以超过百亿元的身价成为中国最年轻的超级富豪。

相对于全球庞大的动漫森林而言，河南动漫产业还是只能算一枚小樱桃，但是这枚小樱桃正在以以自己的方式向上生长，渴望谱写一部新的《传奇》。

近日，上海、杭州、北京、广州等地的动漫展争奇斗艳，各大城市都淹没在了一片打造动漫基地的浪潮中。

在这场大淘金的运动中，河南当然也不能落后。

一份〝老〞杂志的激情

在《漫画月刊》社长王林的办公桌上，一份红色封面的2005〝激情·动漫中原周〞的活动方案格外显眼。

王说，这个即将在〝十一〞黄金周举行的活动已经成了杂志社目前的工作重点，〝这应该是河南动漫产业发展的一个序曲〞。

7月21日，河南省委书记徐光春、副书记王全书，省委常委、宣传部部长孔玉芳联合批示：〝河南日报报业集团要利用创办中国漫画第一刊《漫画月刊》的优势，在中原建起动漫基地。〞

对于今年刚刚20岁的《漫画月刊》来说，无疑也是一个新的开始。

作为改革开放后中国创办最早的一本漫画刊物，《漫画月刊》是漫画界的一面旗帜。但是，在行业急剧发展的今天，《漫画月刊》也面临着极大的挑战，如何使自己的品牌更深入读者，面对市场如何应对漫画领域的新变化，都成了对这份〝老〞杂志的考验。

动漫产业发展的大环境也给了《漫画月刊》突破自己的一个契机，而此次和省文化厅等相关单位联合主办的〝激情·动漫中原周〞，就是在中国动漫产业即将大变革的时机，发生在本行业内的一场资源大聚会，也是为河南动漫产业的快步发展做一下〝热身运动〞。

与此同时，非本行业的企业也对动漫的发展极其关注，在国内外，其他行业涉足动漫的不在少数，而据王林介绍，像河南省轻工资产经营有限公司、郑州龙之杰体育商贸有限公司等企业已经对〝激情·动漫中原周〞产生了浓厚的兴趣。

企业的〝动心〞，也让动漫界的人士看到了希望，至少动漫产业的发展已经引起了不少民间资本的注意。

在7月底经典辞书《现代汉语词典》第五版在北京首发后，一位动漫迷发现〝动漫〞一词成了其中新增2000多条新词中的一员，〝动漫已经由小众化慢慢朝着流行演变〞。

〝我们对动漫时代的到来感觉尤其强烈。〞新概念外语培训中心副校长梁辉告诉记者，〝首先是我们现在新采用的英语教材和音像教辅几乎是清一色的动漫产品，动漫导入英语教育真正起到了寓教于乐的特殊效果。动漫在改变着传统教育的许多理念，素质教育更是呼唤着优秀的动漫产品。〞

〝将来要建成一个集原创、出版、生产加工、培训、观摩、娱乐为一体的多功能园区，郑州要被打造成为中部的动漫基地。〞王林和许多动漫人一样，对整个行业的前景充满了期待。

〝小樱桃〞们的成长

在小樱桃卡通艺术有限公司总经理张国晓的脑子里，对〝小樱桃〞这个卡通人物的成长有着一个清晰的〝两步走〞战略：一是最基本的出版物和音像制品；二是随着〝小樱桃〞这个淘气女娃知名度的不断提高，同时开发相关玩具、文具、网络游戏等衍生产品。

〝9月初，小樱桃一期104集的动画片就开始正式挂牌，赶的是明年的暑假档期。〞张告诉记者，由于公司在后期制作方面优势不多，本地又没有这样的公司，所以是委托台湾在苏州的一家公司做的。

〝臭豆腐和动漫产业之间有一个比较。〞张笑言，前者是闻着臭吃着香，后者则相反——闻着香吃着臭，〝这实际上说明动漫是一个投资回报周期比较长的行业。〞

张国晓表示，像小樱桃这样的公司很高兴看到目前从上到下的利好环境，但作为业内人，他们也清楚地知道，要形成一个产业，并不是一个或几个公司单独能完成的，也有一个分工协作的问题。

张国晓告诉记者，在公司每天的晨会上，都有一句口号——成为中国领先的漫画出版公司。〝这是我们对自己的定位，也应该是在动漫这条产业链上目前最有优势的位置。〞

市场竞争，产业分工，弄清楚自己的〝长腿〞、〝短腿〞至关重要，按照自己的定位，小樱桃也在淋漓尽致地发挥着自己的优势：他们分别和QQ、小破孩、阿贵、快乐星球之间形成了战略上的合作，拿下了以上卡通形象动漫出版物的经营权。〝而且这个队伍还在不断扩大。〞张告诉记者。

〝市场的盘子很大，一个企业不可能成为全能，如果能够充分发挥自己的优势，也能够形成产业内的合理分工，同样能有大的发展。〞一位业内人士分析说。

小樱桃这个爱搞笑蛊惑的卡通形象和公司在一起成长，不少公司在和这个行业一起慢慢成长，东东漫画、酷酷猫等在本土行业拓荒者的行列中慢慢前进，他们在为大踏步前进储存着能量。

在采访河南省文化厅副厅长李庚香时，偶遇女大学生陆洋，过完这个暑假，她就要进入北大校门，攻读一个和动漫产业息息相关的硕士学位——数字技术，带着自己专业的知识和对动漫产业浓厚的兴趣，她已经在尝试一些创作。陆洋的脸上还带着大学校园里那种特有的表情，简单而丰富，对动漫，她怀有理想和激情，一种后续的力量在她和她的同学们身上延伸。

〝我们缺的就是这种受过专业教育，又有创造性的人才，他们都是将来行业的希望。〞李庚香说。

行政力量在行动

〝河南发展动漫产业的关键就是不要操之过急。〞李庚香告诉记者。

正如一位业内人士所说，河南卡通发展慢，网络游戏开发更是没有什么基础，在这样的底子上发展产业，更要脚踏实地，产业链不健全时很容易造成〝外热内虚〞的泡沫状态。

以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业，已经被罩上了〝21世纪知识经济的核心产业〞的光环，所带来的经济增长点是真金白银的收益，一组又一组数据成为佐证——

2004年全球游戏、动画业相关衍生产品产值在5000亿美元以上；

英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9％，成为该国第一大产业；

美国网络游戏业已连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业；

日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。

这些数字在说明问题的同时，也深深刺痛了在这场淘金运动中仅仅扮演旁观者的国内市场。

在交了近20年的学费之后，国内市场从上到下刮起了〝动漫台风〞，所到之处，政府支持，企业响应，地方政府也看到了该行业的发展潜力，各大城市动漫展频繁举行，数十个国家级动画基地相继建立。

除此之外，专门的卡通频道也已经出现，像湖南卫视的〝金鹰卡通频道〞等，都是在产业发展过程中寻找前进的出路。

〝我们虽然不能忍受咱们的花木兰被好莱坞打包推向市场，但也要看到市场的现实。〞李告诉记者，起步慢不怕，关键是要找准办法，健康而又快速地发展。

〝支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组〞已于去年由省文化厅牵头正式成立，接下来的一系列利好政策更是让业内人看到了这个朝阳行业的曙光。

〝在一个产业的发展初期，政府往往能起到很重要的作用。〞一刚刚涉足动漫行业不久的企业负责人告诉记者，首先，政府要制定相关产业政策，以及相关法律法规保护动漫的知识产权，另外，给予具体的优惠政策，鼓励民营资本和外资进入动漫产业。

李庚香告诉记者，他们已经在制定发展规划、培养人才、整合文化产业专项资金等方面做了许多工作，就是要为动漫产业的良性发展打造一个平台。

〝影响力经济〞时代

一位中年人惊奇地发现，他身边的孩子会对皮卡丘、加菲猫等卡通人物的性情了如指掌，并近乎疯狂地收集相关的卡片、玩偶，更令他匪夷所思的是，这些孩子竟然还给卡通人物过生日。

这些〝着了魔〞的表现也正是对国外一些成功卡通人物最好的肯定，〝这就是商业性和艺术性的结合〞。一位在上海从事动漫行业的企业负责人说，成功的结合带来的是〝影响力经济〞，迪士尼的主题公园以及相关的上百个服装品牌，都已成了迪士尼的聚宝盆。

〝二十几年前，国内也有在国际上获过大奖的美术片《大闹天宫》、《三个和尚》等，虽然给人们留下了深刻的印象，但也仅限于是一个作品，并没有带来影响力经济。〞这位业内人士分析道，就像前几年国内大投入的《宝莲灯》、《梁祝》也是一样，就像一阵风刮过去，没了痕迹。

国际上一般将卡通市场分为三个层次：第一个是卡通片本身的播出市场，第二个是卡通图书和音像制品市场，第三个是卡通形象所衍生的产品。〝三个层次的市场回报是递增的。〞张国晓说，〝小樱桃〞这个卡通形象的发展也是按照这一〝国际惯例〞去走的。

动漫产业的重头戏在相关的衍生产品开发上，这和郑州市现在力推的〝会展经济〞有着很大的相似性，会展办好了，带来的是相关第三产业的快速发展，投入产出比甚至能达到1∶9，两者都是〝先烧钱后赚钱〞的活儿，同属〝影响力经济〞的范畴。

在一个月前刚刚在郑州举办的〝首届中国国际会展文化节暨2005年中国会展年会〞上，郑州市政府下大工夫请来国内外会展业高手，为郑州会展业把脉，为郑州会展业的快速发展造势，最终为的还是一个目的——让会展业迅速成为当地的经济增长点。

〝一个行业的发展，不能没有文化的灵魂，不能没有文化的根。没有灵魂，就不会健康、快速地发展，没有根就不会持续地成长，会展业是经济发展的平台，是拉动地方相关产业进步的助推器，是否形成自己丰富的文化内涵，是否具有全行业共同遵守的行业核心价值观，决定了它能否立足于行业，是致命的关键所在。〞国际展览局主席吴建民在会上的这一段话，不只是适用于会展一个行业。

动漫、会展等新兴的文化产业正在一片大好环境中成长，因为有好的典型示范在前面，所以参与者都似乎要不遗余力地把这些行业打造成本地的支柱产业，〝影响力经济〞的确能给当地带来丰厚的收益，但也是在影响力达到了一定程度之后。

（来源：七日财富）