国产动画衍生产品缺市场

国产卡通制作水平的低下直接影响了下游产业链的发展。如今，国内卡通市场不仅缺乏像机器猫、蜡笔小新那样让人耳熟能详的本土卡通形象，市面上大量涌现的〝冒牌货〞也让许多做卡通衍生产品的厂家叫苦连天。

卡通衍生产品市场难做，其实只是国内卡通产业现状的一个侧影。上海炫动卡通卫视常务副总裁、频道总监陈文认为，现在面临的许多问题，根本上在于中国整条卡通产业链缺乏一条清晰有效的商业运作模式。

据介绍，国际上一般将卡通市场分为三个层次。第一个是卡通片本身的播出市场，第二个是卡通图书和音像制品市场，第三个是卡通形象所衍生的产品，而每后一个层次都要比前一个层次的收入大许多。

以美国迪斯尼公司为例，在沃尔特-迪斯尼创造出米老鼠并大获成功后，他以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了迪斯尼乐园，同时提供给全世界一种全新的经营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品，两方面相结合，形成了一条完整的动漫产业链。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售，短短四年的利润已超过7000亿日元。

〝可在中国，在创作层面首先就缺乏优秀原创人才并有着创作瓶颈，企业对卡通制作又大多抱着短期投资意识，希望尽快收回成本，这必然难以制作出优秀的国产动画节目。节目不好，相关卡通形象也难以深入人心，导致衍生产品缺乏市场，而日益猖獗的盗版更是对它的发展‘火上浇油’。〞上海美影厂厂长金国平指出。

业内人士认为，中国卡通产业要真正站起来，还有一条较长的路要走。这不仅需要相关企业的支持与配合，政府也要制定产业政策和相关法律法规保护动漫版权，并在微观层面上给予政策优惠，发展动漫高等教育和培训事业，鼓励民营资本和外资进入动漫产业，为国产动漫营造一个良好的发展平台。

（来源：东方早报）