中国动漫也疯狂：“模仿”还是“拿来主义”

日本动漫占60%，欧美动漫占29%，另外11%市场，中国原创动漫占不到10%。这组令中国动漫迷和创作者汗颜的数据，是中国原创动漫在中国掩羞许多年的——〝主场劣势〞。日前国家广电总局拟定新的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》，规定在〝黄金时段(17∶00至21∶00)必须播国产动画片等一系列扶持中国动漫的强制性政策。应时而生，本月6日，中国第一个原创动漫栏目《动漫火车》将在全国各电视台启动，抄袭的置疑、强制性扶持、超商业的对手，中国动漫影视市场要进入空前刺激的大时代，中国动漫也疯狂。

中国动漫是〝抄袭〞还是〝拿来主义〞

中国原创动漫在中国占不到10%，从这个数据讲，中国动漫是弱的。但是从另一个数据讲，这个结论又是错的，中国第一个原创动漫栏目《动漫火车》推出第一个动画片《宝贝女儿好妈妈》两周前在上海试播，平均收视率超过13%，超过同期播出的日本动漫《头文字D》。

本周六，记者在杭州提前观看到《动漫火车》率先推出的两部动漫，《宝贝女儿好妈妈》和《喜羊羊与灰太狼》，看片后，不少记者置疑这两部中国原创动漫人物形象，故事情节、搞笑方式等设计上〝拷贝〞日本动漫。

对比人物形象：《宝贝女儿好妈妈》中大头伟哥，和日本动漫《蜡笔小新》中的小蜡极其相似。

对比故事情节：《宝贝女儿好妈妈》讲述的是某城市普通家庭不升职的倒毒爸爸，靠租房挣钱的包租婆妈妈、爱捉弄人的女主人公大迪和常受姐姐捉弄的蠢妹妹，还有一位爱占小便宜的房客伟哥。观片后，有记者置疑情节酷似日本动漫《樱桃小丸子》，好事热爱生活的女孩子作主人公，家庭生活为背景。这部动画片，两周前在上海试播，平均收视率超过13%，超过同期播出的日本动漫《头文字D》。近年中国动漫有几部佳作也都是围绕家庭展开的，如《大头儿子小头爸爸》、《游戏东西》等。

对此动漫设计师黄伟明解释说：〝《宝贝女儿好妈妈》力求作出中国特色的原创动漫，以中国家庭为背景，教育小孩子中国传统的家庭道德观念，是现代中国原创动漫突显的中国特色，不只像《西游记》、《三国演义》那样再单纯依靠中国经典文学突显中国特色，但是搞笑方面摆脱不了和日本欧美动漫的相似之处，幽默的感觉全世界是共通的。如果我们将来有实力占领中国市场，可以再考虑以水墨人物形象突显中国特色。但是这些以打出中国动漫的品牌为前提。〞

南方都市报的记者孙倩置疑：〝中国动漫总是力求寓教于乐，而事实上，美国动画片《猫和老鼠》根本就没有所谓的教育意义，就是一只天天和老鼠打架的猫，而《鼹鼠的故事》根本就没有台词，但是却深受全世界人喜爱。你们一方面要突显中国原创动漫的中国特色，突显文化内涵，寓教于乐，另一方面，与国际动漫相借鉴，这不是很矛盾吗？教育就一定要与娱乐划等号吗？为什么你们就不能做看起来轻松的中国原创动漫呢？〞

动漫设计师黄伟明反驳：〝正在制作中的《蹴鞠小英雄》，就是以宋代蹴鞠之戏源于中国向小孩子介绍足球源于中国的故事，这些即有中国文化内涵，突显中国特色，又有寓教于乐的作用，我认为两者并不一定矛盾。〞

〝抄袭〞无疑是可耻的，但是〝拿来主义〞就另当另论了，至少鲁迅他老人家对〝自己拿来〞并不反对，而一旦上升为主义，〝拿来〞其中必有技巧可言。

中国动漫影视向国家要奶？向孩子要奶？还是向成人要奶？

那么中国原创动漫〝拿来〞有什么技巧呢，其实从《宝贝女儿好妈妈》故事情节，搞笑手段来看，其中不乏成人化的概念，比如，有一场戏，女儿大迪看到房屋出租的新法规，就假冒房管处抽查警告妈妈，妈妈把房客伟哥赶走后，收拾房间时拣到一条男士内裤，发现大迪搞鬼，手扬着内裤一路向外追去，大喊〝伟哥〞名字，试映时这段短剧引来看台上大人小孩一片笑声，其中隐晦的幽默不言自明，而房客〝伟哥〞伟”的名字，也被认为成人意味太浓。

然而，〝动漫成人化〞也是中国原创动漫两条腿走市场的成长表现。

〝中国动漫影视的收支目前极大不平衡，电视剧一集制作费在5万左右，发行时才有盈余，而中国原创动漫影视每集制作费远远高于电视剧，发行收入则远远低于电视剧，中国原创动漫要生存，除靠国家政策扶持，必须发展衍生品，而要发展衍生品，必须有中国原创动漫品牌。〞其实，向国家要政策，不如自己面对市场有对策。2004年4月，国家广电总局就出台过扶持中国动漫的政策，出台《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，《意见》认为：〝应致力于促进国产动画的创作生产和产业发展，不断提高国产动画节目播放比例，全天播出的总时长不得低于总播出时长50%，其中国产动画节目比例不得低于60%。〞日前，新拟的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》中，除了规定在〝黄金时段(17∶00至21∶00)必须播出国产动画片外，还提出制作机构引进境外动画片的数量与原创数量比例应为1∶1〞等政策，此外还提出将与有关部门探讨在财政支持和税收优惠等政策上给予支持。但是在2004年起，体味一年国家保护的甜美滋味，中国原创动漫并没有度过冬天，迎来春天。而这一年的新扶持政策又能带给中国原创动漫什么呢？

卡通杂志《漫动作》统计，中国小朋友最喜爱的20个动漫形象，19个来自日本。中国动漫市场80%以上盈利流向了海外，史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫每年都从中国卡通市场获得至少6亿元人民币的收入。

很显然，中国动漫从国家那里拿来的扶持政策，不如从中国观众那里拿来人气，而从什么样的观众那里拿来人气也相当关键。

从《宝贝女儿好妈妈》的故事情节不难看出，中国动漫力求在迎合青年观众，但是，尴尬的是《宝贝女儿好妈妈》在上海试播时，收视人群年龄结构调查显示，观众多集中在4岁到14岁。而这个人群无论是在精神上，还是在经济上都没有大力消费，〝滋养〞中国原创动漫的能力的。

如果不把国家政策扶持看成强制喂奶的〝溺爱〞，不把中国原创动漫〝哈日〞、〝哈美〞化看作是种抄袭，如果不把中国原创动漫成人化看成一种低俗，而把这一切看成是中国动漫影视市场要进入空前刺激的大时代，那么你就不会对还稚嫩的中国动漫过分苛求，请准许中国动漫也疯狂。

（来源：竞报）