“动漫之都”纷争又添新军——国内动漫市场远未成型

〝8月20号，‘南方文化产业说说’将在珠海举办，到时我们会打出几张新牌，动漫就是其中之一。〞珠海市文化局法规版权科科长刘铁告诉记者，珠海发展动漫产业的强心针，是由亚洲传奇有限公司投资4.9亿元兴建的传奇动画科技乐园。借这家香港动漫公司落户龙山工业园之机，珠海打算打造自己的动漫王国，参与到本已硝烟弥漫的中国〝动漫之都〞纷争中。

〝亚洲传奇〞欲创珠海传奇

两年前，广东省提出建设〝文化大省〞，相应地，珠海也启动了〝文化盛市〞工程。黄景湖是珠海市斗门区政协主席，在侨界颇有人脉，就是他牵线引进了亚洲传奇公司。目前，虽然传奇动画科技乐园还只是蓝图，但珠海对于这个项目充满了憧憬。

亚洲传奇公司是港澳地区十大动画制作商之一，以担任电影《卧虎藏龙》的相关制作而扬名，并因此荣获了金马奖和奥斯卡最佳视觉特效奖。传奇动画科技乐园项目规划用地300亩，将是以资讯技术为支柱，集软件生产、教育、旅游、观光于一体的数位动画重要基地之一。〝这个产业没有污染，可以衍生产品，形成产业链，符合‘绿色GDP’和珠海‘文化盛市’的概念。〞黄主席在牵线搭桥的过程中，对动漫产业已有了不少了解。

在目前的国际动漫市场上，领先者是欧、美、日、韩，它们的动漫已经形成成熟的产业链条，即：动画播出市场、卡通图书和音像制品市场，接下来是动漫形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等，与前两个环节相比，这是一个周期更长，反响、覆盖面更大的市场。据统计，仅在2004年，全球数字内容产业产值就达2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。

珠海看好动漫产业的巨大发展空间，市文化局方面透露，为了落实动漫基地的建设工作，他们将进一步在公司引进、人才引进以及培养等方面出台一些扶持细则。但一位业内人士指出，从引进知名动漫公司，到打造动漫人气平台，并形成产业链，珠海可能还有很长的路要走。

国内动漫市场混沌未明

〝国内看好动漫产业的城市很多，但总体而言，市场还远未成型。〞这位业内人士说，市场的不成熟主要表现有三，一是有知识产权的成熟品牌有限；二是远未形成产业链，产值偏低；三是国内还没有一个真正具有龙头效应的〝动漫之都〞。

刘先生是一家动漫公司的老总，两年前辞去在深圳的工作，和同学在上海开了这家公司。他告诉记者：〝这两年，基本上就是接韩国、日本过来的加工单，因为公司没有进行原创，用人成本很低，所以还是赚了不少钱。〞

刘先生坦言，借外单加工是一种短视的赚钱模式，〝自主研发、原创能力的匮乏是公司想绕过去的一个难题，也是中国动漫市场最大的问题〞。

目前，国内唯一较成功的自主研发动漫产品〝蓝猫〞来自长沙。但据记者了解，即便〝蓝猫〞在全国各大电视台黄金时段不间断热播，深受孩子们的喜爱，各级政府也对它进行了大力扶持和政策倾斜，但是其衍生产品的市场开发状况并不容乐观，市场效应没有形成。

〝蓝猫〞在长沙曾有6家专卖店，现在除了一家仍在卖〝蓝猫〞相关产品，其余5家都已经转向。在激烈的同类市场竞争中，〝蓝猫〞的音像制品也只能说是在夹缝中生存。

纷争与联合

对于中国〝动漫之都〞之名，目前觊觎的城市众多。早在10年前，与珠海一水之隔的深圳就曾是国内动漫制作人才的聚集之地，当时有70%的国内专业人士云集于此。但随着其他城市陆续推出动漫产业扶持计划，许多企业和人才流走，深圳的先发优势未能保持。

深圳也提出〝文化立市〞，其中的一个重要内容就是将动漫产业做起来。据统计，深圳现在共有50多家动漫企业，1000多名从业人员落户，每年创造的产值约2亿元。然而，此时的深圳要想重夺国内动漫界的大佬地位，已不能无视几个新兴的竞争对手——上海、杭州、北京，以及成都、长沙、苏州、常州等。

上海优势明显。2004年7月27日，国家动漫游戏产业振兴基地在上海成立，此基地具备了动漫游戏产业人才的教育培养、产品的研发、产业孵化和国际合作四大功能，对提升上海在动漫产业的竞争力颇有益处。目前，业界一些重量级的动漫展均选择落户上海，例如国际动漫网游博览会、China-Joy等。据统计，今年已在上海登记的动漫展就已有十几个。

〝业内看好杭州的也不少。〞刘先生说：〝从目前我们了解的情况来看，杭州市政府为了扶持动漫业，提供的优惠和扶持措施是很诱人的，同样是长三角的核心城市之一，杭州的运作成本会远低于上海。〞目前，杭州已经形成两个重点动漫产业园区，即杭州高新区动画产业园和数字娱乐产业园。据悉，在刚刚承办完〝首届中国国际动漫节〞后，杭州市政府的相关部门又进一步细化了引进动漫企业的相关措施。

业内人士指出，究竟哪个城市能成为中国的〝动漫之都〞，现在远不是下结论的时候。刘先生说：〝也许，除了竞争，合作也是一种途径，毕竟，启动动漫产业的城市主要集中在长三角、珠三角以及环渤海湾地区，这和中国经济活跃带的分布是相吻合的。从更宽泛的地域概念去打造动漫平台，可能更容易产生聚合效应。〞

（来源：证券时报）