培育新经济增长点，发展动漫游

伴随着高技术产业应运而生的现代动漫游产业，正在全球产业变化中凸现其强大的生命力和巨大的市场开发空间，在短短几年里，其市场规模就超越了传统动漫游产业乃至一些国家的支柱产业。从地理位置上看，大连邻近现代动漫游产品出口强国日本和韩国，这在客观上使大连占据了与日韩动漫游企业合作发展的先机。我们应抓住这一战略机遇期，推进大连现代动漫游产业的快速发展。

现代动漫游产业的发展趋势

现代动漫游产业是借助于IT（软件、网络）等高技术手段，设计、生产、销售和传播具有文化、艺术、娱乐性质的动画、漫画、游戏及其衍生产品的一种新兴产业。目前在一些发达国家，现代动漫游产业已成为国家支柱产业。全球仅现代动漫产业一项，年产值已达到2000亿至5000亿美元。其中，美国是全球最大的现代动漫产品出口国，迪斯尼的年产值可达150亿美元。全球每年前十位票房的大片中，一般都有几部美国动画片。而在这一产业领域里表现较为突出的国家当属日本和韩国。据有关资料显示，日本和韩国的现代动漫业产值已经超过了本国的汽车业。

我国现代动漫游市场尚处于发展初期，还不够成熟，产品结构单调、产业布局不尽合理。据不完全统计，目前我国的现代动漫产业年产值不足50亿元人民币。显然，我国潜在的动漫游市场有待进一步开发。同时，由于我国企业在这一产业领域里的自主创新能力较弱，市场竞争优势基本上被美国、日本和韩国企业所控制，如我国的网络游戏80％以上是韩国的产品。〝2001年亚洲卡通漫画展〞期间的调查显示，中国14～20岁的观众对日本韩国动画节目的欢迎程度为82％，对欧美动画节目的欢迎程度为81.5％，而对国产动画节目的欢迎程度仅为44.5％。另据统计，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有11％，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。因此，为了促进我国现代动漫游产业快速而健康发展，既要进一步对外开放，吸引外资外智，又要不断提高自主创新能力。就这一问题，我国政府有关部门已经关注并采取了相应的措施，已先后推出了一系列指导性和鼓励性政策。目前由于我国动漫游产业尚处在成长期，在市场竞争中，企业的长远战略往往容易被短期行为所阻隔，即国产动漫游产品因缺乏品牌竞争力而采取低成本回收；同时，国外动漫游产品靠品牌优势再加上低价倾销，正抢占着中国巨大的市场空间。这种状况若不及早改变，势必影响我国动漫游产业的健康而快速发展。

加快大连现代动漫游产业发展的机遇

就大连而言，目前正面临良好的动漫游产业发展机遇期。一方面，现代动漫游产业在我国可以说是非常年轻的产业，而且它是以软件技术和网络技术为代表的IT产业与民族文化产业相结合的新兴产业，这在客观上必然为具有IT产业、尤其是具有软件产业发展基础的地区带来商机；大连是国内著名的软件开发与出口基地，并具有适合知识密集型产业发展的优美环境，没有理由不去抓住这一商机。另一方面，在地理位置上，大连距离现代动漫游大国韩国和日本较近，与日韩动漫游企业合作发展现代动漫游产业的商务成本较低，具有较强的双赢性；更为重要的是，大连拥有高层高级人才、中层开发骨干、底层技术工人三个层次的日韩专业适用人才教育培训体系，是我国定向培养懂日语、韩语的专业适用性人才最为集中的城市。此外，国家已把大连确定为动漫游戏产业振兴基地，市政府在政策导向方面正积极向软件等专业高级人才倾斜，每年安排不低于2000万元的专项扶持资金，用于扶持IT企业高级专业人才。目前，为了促进大连现代动漫游产业的发展，吸引内外资动漫游企业、尤其是吸引日韩动漫游企业来大连投资，共同开发现代动漫游产业项目，大连高新技术产业园区已投资1.5亿元人民币，开发建设大连高新技术产业园区动漫游产业基地——〝动漫游走廊〞。一期工程建成使用后，这里将拥有一支200余名动漫游研发工程师和300余名相关技术人员以及每年招收1000人以上动漫游专业生的人才队伍，并可承接大型动漫游开发项目的综合性教育培训、研发设计等业务。韩国最大的动画制作公司DONGWOO（东吴）动画制作有限公司、韩国无限娱乐有限公司、日本HAL电影制作公司以及北京汇众益智科技有限公司、北京金山软件公司等20余家动漫游企业，现已陆续入驻园区动漫游产业基地。预计园区动漫游产业基地2005年产值可达2000万元；三年内，园区动漫游产业基地产值可达3亿至5亿元，动漫游高级人才数量可达2000余人。

加快发展大连动漫游产业的建议

1、积极营造投资环境，完善经济政策。面对当前机遇期，大连应当把动漫游产业作为本地重点扶持的特色产业之一，科学地整合动漫游产业要素，增强动漫游产业聚合力，吸纳动漫游企业入驻高新园区动漫游产业基地，为其打造国际一流的投资环境，提供优质高效的服务，进而扩大其产业规模，充分参与国际竞争。同时，进一步完善区域经济政策，在比照执行国家和地方关于软件产业和集成电路产业相关扶持政策的基础上，对入驻大连的动漫游原创和开发企业，可视企业发展潜力给予相应的财政补贴。重点扶持具有自主知识产权的动漫游核心技术研发及产业化。政府应采取一系列鼓励、引导社会资本进入动漫游产业基地的有效措施，营造一个良好的市场运营环境，促进大连动漫游产业的快速发展。

2、积极培育动漫游产业孵化器。目前，国内动漫游产业较发达的上海、北京、广东、四川等地，均依托高新园区以国内外著名的动漫游企业为核心，聚集动漫游产业链上的相关企业，建立以动漫游产品研发为主的产业孵化器。因此，大连也要把高新园区作为发展大连动漫游产业的主要基地，积极培育动漫游产业孵化器，聚合大学、科研院所及投资企业的资金、人才、技术等要素资源，开展动漫游戏产业的培训、研发、产业孵化与国际合作，鼓励国内外企业、科研院所、高等院校联合设立动漫游产业研发中心，以强势的人才、策划、组织、技术、设备、资金以及经营方式，参与动漫游市场的竞争。

3、建立大连动漫游产业人才培养体系。2001年，我国动画从业人员不足1万人，仅是韩国的1/3。目前，在韩国的各综合性大学里，早已设立了动漫游课程。政府重点扶持10家大学及研究院，用于培养动漫游人才。大连也应以高等院校及各类培训教育机构为依托，设立游戏专业和院系，通过〝产学研〞模式，培养和引进动漫游项目策划人员、技术人员和营销管理人员；同时整合一些大学软件专业、信息技术专业、美术专业、经济管理专业等教学资源，参与动漫游策划、设计、技术和营销人员的培养、培训工作。推进动漫游职业培训，提高社会自身人才培养力度，积极鼓励动漫游企业独立办学或与高校联合办学培训人才。

4、努力走国际化发展道路。随着经济发展的全球化，动漫游产业的市场竞争将日趋激烈。大连动漫游产业必须提高国际化程度，增强国际合作力和国际竞争力。目前韩国和日本国内的动漫游市场相对狭小，相关企业很愿意与经营成本较低的区域合作。大连与韩国相邻，地理位置优越，身后又拥有广阔的市场空间，在客观上具有较强的合作双赢性。因此，进一步建立和完善大连与韩国、日本进行旨在共同发展动漫游业的贸易和合作的官方体系，是当前亟待解决的问题。同时，应加强进口动漫游产品内容审查，不断优化大连动漫游产品结构，提升文化品位，积极推动原创动漫游产品打入国际市场，扩大国际市场份额，走出一条具有大连特色的动漫游产业化、规模化、国际化发展道路。

5、打造一批具有中国风格和国际影响的动漫游品牌。大连应立足长远，充分重视动漫游产业的积极作用和价值，把网络游戏产业作为大连动漫游产业中的一个重要组成部分来发展。目前，西方动漫游企业创造品牌的行动往往始于个体或小团队的行为，尤其注重个人的力量。当品牌效应凸显的时候，企业或政府则进行大规模的资金投入，使该品牌更具有市场竞争力。一个具有自主知识产权的品牌的成功乃至成为世界级品牌，绝非个体力量所能企及，必然需要强大的集团企业或者政府扶持。靠强大的集团企业或政府扶持动漫游原创作品的开发至关重要，这不仅有利于弘扬本国的文化资源，而且有利于地方新经济的振兴；否则，本国的文化资源就会被他国利用和开发，如美国迪斯尼公司开发的动画电影《花木兰》，题材是中国的传统题材，在中国制作，还卖给中国儿童观看，美国动漫商赚了大钱；再如日本的《三国志》系列动漫游产品，已热销北美市场等等。因此，大连要想打造一批具有中国风格和国际影响的动漫游品牌，必须创造条件，积极吸纳国内出版界、动画界、企业界开发商到大连联手发展。同时，还应加大其衍生产品的研制与开发，带动制作、播映、音像、出版、玩具、文具、服装等一系列相关产业发展。

（作者：黄志敏大连高新园区发展战略研究室副主任）

（来源：大连日报）