国产动画衍生产品“缺市场”

国产卡通制作水平的低下直接影响了下游产业链的发展。如今，国内卡通市场不仅缺乏像机器猫、蜡笔小新那样让人耳熟能详的本土卡通形象，市面上大量涌现的〝冒牌货〞也让许多做卡通衍生产品的厂家叫苦连天。

虽然兼营国内外各种卡通形象衍生产品，上海二十一世纪卡通产品发展有限公司的主打产品与主要销售来源均是一些洋品牌。该公司执行总裁罗益州昨日对记者表示，国内鲜有成功的本土卡通形象出现，其公众认知度也太低，这正是企业难以选择它们的主要原由。

而上海美影厂厂长金国平对日益猖獗的盗版也十分无奈。

〝前些年美影厂制作的《宝莲灯》音像制品，市面上正版与盗版之比是1比9，而《我为歌狂》各种盗版版本更是超过10种。在浙江义乌，一个从未被授权的徽章，在该镇市面上销售的数量竟多达100万个。〞他说，〝我经常和别人开玩笑，要看动画片的人气指数，只需看看盗版数量的多少就行了。〞

卡通衍生产品市场难做，其实只是国内卡通产业现状的一个侧影。上海炫动卡通卫视常务副总裁、频道总监陈文认为，现在面临的许多问题，根本上在于中国整条卡通产业链缺乏一条清晰有效的商业运作模式。

据介绍，国际上一般将卡通市场分为三个层次。第一个是卡通片本身的播出市场，第二个是卡通图书和音像制品市场，第三个是卡通形象所衍生的产品，而每后一个层次都要比前一个层次的收入大许多。

以美国迪斯尼公司为例，在沃尔特-迪斯尼创造出米老鼠并大获成功后，他以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了迪斯尼乐园，同时提供给全世界一种全新的经营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品，两方面相结合，形成了一条完整的动漫产业链。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售，短短四年的利润已超过7000亿日元。

〝可在中国，在创作层面首先就缺乏优秀原创人才并有着创作瓶颈，企业对卡通制作又大多抱着短期投资意识，希望尽快收回成本，这必然难以制作出优秀的国产动画节目。节目不好，相关卡通形象也难以深入人心，导致衍生产品缺乏市场，而日益猖獗的盗版更是对它的发展‘火上浇油’。〞金国平指出。

业内人士认为，中国卡通产业要真正站起来，还有一条较长的路要走。这不仅需要相关企业的支持与配合，政府也要制定产业政策和相关法律法规保护动漫版权，并在微观层面上给予政策优惠，发展动漫高等教育和培训事业，鼓励民营资本和外资进入动漫产业，为国产动漫营造一个良好的发展平台。

（来源：东方早报）