昆明动漫市场身价亿元的豪门盛宴

图为日本发行的用动漫制作的纪念币

人物：李丹、28岁。从看漫画书到收集与动漫相关的人偶、模型、生活用品，〝20年来我花在动漫上的钱超过10万，可买一辆车了〞，在圈内被公认为〝骨灰级〞玩家的李丹告诉记者。

现场：《头文字D》，这部改编自日本漫画的同名电影在新昆明影城上映一个月，票房超过27万元。

在昆明各学校周边，经营动漫产品的小店比比皆是：品种从漫画书、动画碟、人偶、模型、午餐盒、镜框、钥匙扣、相册、衬衫、手提袋等，可以说是包罗万象。

进账：经过十多年发展，昆明动漫及周边产品已形成一个年销售额近亿元的市场。

市场发展三步曲

据业内人士介绍，昆明最早关于动漫的产品出现于上世纪70年代末。以动画片《铁臂阿童木》和《丁丁历险记》为代表，成为那个时代小学生必看的节目。

自上世纪80年代末开始，以日本漫画为代表的漫画书独领风骚，成为学生中的主流读物。〝我们班那时男生、女生都看，每个人都买过〞，已成为一跨国公司主管的黄女士回忆说，〝男生爱看圣斗士，女生喜欢尼罗河的女儿〞。

到90年代末，动漫市场已从漫画书、动画片的〝简约时代〞发展到电影、游戏、人偶及日常用品的〝成龙配套时代〞，整个市场也日渐成熟。“这从昆明人在这方面的消费意识、消费能力强和玩家在全国处于中上水平三方面表现出来”。

成人成为消费主体

昆工附近的一家星诺超市，一个四五岁的小男孩等不及妈妈付完款，先撕开了雀巢〝奇趣杯〞的包装。营业员告诉记者：〝这种冰淇凌售价是4.5元，因为里面有一个‘哆啦A梦’的玩偶，很好卖。〞

但事实上，昆明动漫市场中的主力消费人群已不再仅仅是孩子。而是那些当年看着漫画书、动画片长大的年轻人。李丹就从小时候攒着早点钱买漫画书开始，到现在已收集了600多本书和数百个玩偶，其中一个最贵的玩偶花去2000多元钱。〝漫画不仅是童年的快乐，对自己人生的选择都有所影响，在经济条件允许时，收藏就从书扩展到动漫周边产品，是带着一种怀旧情绪在收藏〞，李丹道出了动漫发烧友的心里话。家住大理下关的林先生，每次来昆明都会光顾书林街的一家专营动漫模型的小店。两年来，购买拼装模型的工具就花掉2000多元。〝玩模型是我的爱好，就像女生喜欢买化妆品一样。〞

据了解，如李丹这样在动漫上总消费高达10多万元、年消费数千元的〝骨灰级〞玩家，大约有6万人左右；正在成为发烧友的各个年龄段的学生也有20多万人。正是他们，撑起了动漫及周边产品市场。

外国产品成主流

〝现在动漫市场是日本和欧美产品一统天下〞，一位业内人士道出市场现状。

记者在昆明市场上看到，连载了10多年的漫画《尼罗河的女儿》及经典的《圣斗士》、《机器猫》、《头文字D》来自日本，美国迪士尼动画《米老鼠和唐老鸭》、《狮子王》及经典漫画《灌篮高手》，早已在国内有大批拥趸。

因流行的动漫产品大多来自日本和欧美，其中人物及动物形象也成为动漫周边产品中的主角。以这些形象制作的人偶、模型、午餐盒、镜框、钥匙扣、相册、衬衫、手提袋等产品，分食着另一个市场。

一项调查显示，中国动漫市场80％以上盈利流向海外。其中，史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年可从中国卡通市场获得至少6亿元人民币的收入。

日本动漫出口超钢铁

动漫产业从欧美开始起步，随后日本、韩国迅速跟进。现在，作为美国动漫产业主力军的网络游戏业的产值已经连续4年超过好莱坞电影业；在日本，动漫产业年产值在国民经济中名列第六，动画产品出口额已超过传统的钢铁业。

2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，中国的动漫产业2005年预计可达600亿元。但因国内的产业没有完整的链条，运营操作动漫生产、播出、衍生产品开发、收益、再生产环节存在一系列问题。因此，目前动漫产业主要还处于以销售国外动漫产品为主阶段。

昆明的动漫市场也如此。据业内人士估算，目前动漫人偶、模型销售等每年销售额近千万元，加上书籍、相关日常用品、电影等，整个市场销售额已近亿元，在全国各城市中处于领先水平。〝香港供货商相当重视昆明市场，日本原产的一些限量版的人偶及模型，昆明可与世界其他地方同步面市〞，一位店主告诉记者。

市场的发展让部分发烧友看到商机，今年以来，经营与动漫相关产品的专卖店从学校周边已发展到小区及一些商业区。在茭菱路附近一个不太热闹的地点，一家名为〝酷玩物语〞的小店经营得红红火火，从漫画书到各种相关的人偶、模型、真人秀衣服、项链一应俱全。〝每天营业额可到2000多元，虽然地点不太好，但因品种齐全，才开张半年，固定的客人已有800多名〞。

盗版严重冲击市场

〝动漫周边产品目前盗版猖獗，已影响到市场的健康发展〞，一位业内人士告诉记者，恶性竞争也影响到市场发展。

据了解，目前昆明市场动漫书籍盗版很多，而与动漫相关产品盗版更是占到整个市场的70％以上。盗版产品价格偏低制作粗糙，影响收藏；更重要的是正版商家多年经营与香港等地供货商形成的信誉也受到影响，美国厂家目前就不愿向中国市场供货，怕被盗版。造成一些发烧友拿着钱也买不到自己心仪的动漫产品，影响了他们的消费热情。

因盗版的猖獗，原来由发烧友为主的经营者中已掺杂进很多只想着赚钱而不顾市场健康的商家。恶性竞争的结果是正版商家从香港及上海等地拿到的货价格只能比盗版略高，利润少得可怜。

业内人士认为，昆明动漫市场要发展，首先必须扼制盗版；要依托以大学生动漫人才为主的校园社团组织，进行具有云南特色的动漫产品的创作，组织一些以动漫为主的沙龙，聚集有识之士，为市场发展出谋划策。

（来源：春城晚报）