动漫产业：驶向春天的快车

杭州→上海→南京→杭州，曹永欣顶着烈日跑了一圈又赶回杭州。成立于去年1月份的杭州华人卡通有限公司，今年与相关单位合作的〝2005杭州国际动漫嘉年华〞将在9月推出。身为华人卡通的总经理，曹永欣正是在为这个项目奔波。

〝先做一些短期见效的项目。〞用曹永欣的话说，见效就是赚钱。做动漫赚钱的周期太长。作为企业，首要条件是让自己生存。

今年6月，在杭州召开的首届中国国际动漫节期间，在不惹人瞩目的全国影视动画工作会议上，广电总局出台了18条促进我国动画创作发展的具体措施（以下简称〝18条〞），同时限制国外动漫产品的进入。对于国内动漫人来说，这个消息用春天都不足以形容：发展，终于有了时间和空间。

但这对于做产品后期销售的华人卡通来说，在短期内却并非是一个利好消息——国内动漫原创太弱，动漫产品有限。

硬性提高国产动画市场

国家广电总局一位官员介绍，〝18条〞预计在今年下半年会正式颁布。其中引人注目的内容是：黄金时段（17∶00～21∶00）必须播出国产动画片；制作机构引进境外动画片的数量与原创数量比例应为1∶1；播出机构不得播放未取得发行许可证或版权过期的境外动画片，国产动画片每天播出总量不低于6∶4等等。

根据国家广电总局要求，国产动画片的播出应当占总量的60％。实际上2004年，我国国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。

据悉，目前国内共有北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视三个上星动画频道，及50个播出动画专业频道，年需求量将达到100万分钟。面对巨大的市场蛋糕，动漫从业者们无不狂呼：动漫的春天到了。

好片缺乏令电视台尴尬

春天来了，企业却还没有准备好。

中华上下五千年，缺的不是文化，而是对自身文化的再利用再创造。当迪斯尼将《花木兰》呈现在世人面前的时候，不少中国动漫人感到了某种失落，我们民族的东西居然让老外推向了世界。我国是动漫产品最大的输入国，如何让青少年乐于接受本土动漫，如何将本土动漫推出去，已经成为迎接市场最需做的事。

据介绍，目前国产动画片成本在1万元/分钟左右，播出及音像仅能收回25%至35%。国产动画片的收购价差异较大，中央电视台在1000元/分钟左右，三家卡通频道可达每分钟数百元，部分地方台如浙江少儿频道，最低收购价格为3元/分钟，某些动画片甚至以送30秒贴片广告的方式免费播映。而在欧美，一部动画片在本国播出收益占投资成本的八成以上；在日本，一部优秀的动画片的播出收益可达100%～120%。

国际动漫节期间，湖南金鹰卡通频道总编室主任万成韬没找到自己想要的片子，〝我没看到多少优秀的国产动画片，如果中国真出现《灌篮高手》《火影忍者》这样的片子，叫我花天价买都成。〞他认为，目前的收购价格基本反映了国产动画片的制作水准。

浙江两大基地应对市场

除了中央出台的扶持政策，各地纷纷出台地方政策。浙江把动画产品的生产列入全省文化精品工程，每年安排动画产品专项奖励基金。杭州市拟在杭州高新技术开发区划出500亩用地作为动画产业园区，利用开发区的优惠政策和优良服务，形成集约化、规范化产业经营。

浙江现有影视动画、游戏软件研发等营运企业50多家，动漫产业从业人员1万多人。目前正在或计划制作的动画影视片共18部3500集，总长度达3.5万多分钟，总投资额近2亿元。去年12月，国家广电总局批准杭州高新技术开发区为国家动画产业基地，中国美术学院为国家动画教学研究基地。

截至目前，已有包括三辰卡通、中南卡通、盛大边锋等业内著名动漫和游戏企业近30家与该区动漫产业园达成了合作意向，涉及资金近2亿元人民币，其中近20家已正式入驻。按照各企业的题材计划，今年总投入达1.88亿元，预计完成国产动画片1313集，共计15498分钟；加工动画片50多部，计872分钟。

中国美院投入了1亿元设立了影视动画学院，下设摄影、影视、动画、游戏4个专业、12个工作室和1个研究中心。浙江还计划在现有中国美院等高校动漫教育、研发和建设经费3000万元人民币的基础上，每年再投入5000万元动漫产业扶持资金。目前，中国美院正在和上海文广新闻传媒集团共同投资联合制作大型动画电影《嫦娥奔月》。

为促进动漫业的发展，今年2月，杭州高新区专门制定出台了《杭州高新区关于鼓励和扶持动画产业发展的若干意见（试行）》。今年起，区财政每年从产业扶持资金中安排不少于2000万元的专项扶持资金，用于动画产业基地公共服务（技术）平台建设，动漫作品原创以及对动画企业发展的财政扶持。对企业为发展动画产业向银行借贷资金，给予每年不超过50万元的贷款贴息；对入驻基地的企业，给予第一年全免、第二年和第三年减半的生产用房房租补贴。

正是诸多优惠政策吸引了三辰卡通与杭州对接，在杭州设立公司。

动漫企业要赚钱先烧钱

今年6月1日起，杭州中南卡通影视有限公司制作的第一部作品——500集国产动画片《天眼》开始在央视首播，并成为国家广电总局首批推荐的优秀国产动画片之一，还成功进入了日本和东南亚市场。

杭州东方国龙是原创型动画生产企业，其创作的108《金丝猴神游属相王国》即将在中央电视台播出。

以《蓝猫淘气3000问》称雄的国内知名动漫企业三辰卡通也计划由其杭州公司制作一部名为《青青号》的全三维环保卡通片，该片规划365集，每集22分钟，总长度达8030分钟。

据介绍，《天眼》的成本是1万元/分钟，8分钟/集，500集就是4000多万元。按计划，公司将继续制作6500分钟，合计投入1.05亿元。制作期间，浙江省政府补贴2000元/分钟，公司预计播放及音像收回30%成本，其余则依靠衍生产品回笼资金。但实际上，浙江某电视台收购此片时仅给出30元/分钟的收购价格。

中南建设集团董事长吴建荣却一点儿也不担心，他准备好要亏2个亿。他相信，从美国、日本的经验来看，动漫产业前景无限。他预计五年之后可以通过品牌运作和衍生产品赚钱。目前他正谋划建设一座占地3000亩的〝动画卡通城〞，总投资35个亿。

给国内动画三五年时间

〝《天眼》正在电视台播出，我和我的孩子一起看，但说实话——我们都觉得不是很好看。〞杭州高新区国家动画产业基地办公室副主任章建庆说，〝但是因为市场需求巨大，动漫企业就有动力一部一部地做下去，中南公司的第二部动画《魔幻仙踪》年底将完成，我觉得比《天眼》好看，发展一定要有一个过程，我们不能指望国内动画起步就赶上世界先进水平。〞

〝我估计，这个时间不会太长，大约三五年就够了，但前提是专业人士的进入。〞林超预测道，这个专业人士指的是既有美术功底又有文化功底的，有思想的个体，同时还要有一定的生活阅历。我们不缺历史故事，但现代生活动画太缺少生活化的细节。日本的《樱桃小丸子》《蜡笔小新》充满了生活情趣，不仅小孩子爱看，也是成人的一道精神大餐，这些创意来自对生活的领悟。

〝就像当年国家扶持国产电视剧一样。也就是三五年吧，国产剧《渴望》征服了观众，随后便是一片国产剧繁荣。现在国家对动漫的扶持力度远远超过当年对电视剧的扶持。〞林超说，〝所以，有理由相信，三五年时间国产动漫业会有个质的变化。〞

曹永欣热切地盼望着这个〝质的变化〞早日到来，他说，产业的价值链好像是一道微笑的嘴形〝∪〞，嘴角两端的附加值最高，在两端的一个是产品研发，另一个是物流、销售服务等，而在最底部的是制造加工。他们现在做的是物流、销售，由于对进口产品的限制，公司目前引进产品有限。由此他们也迫切地希望国内的动漫产品迅速发展，这样，他们的嘴角才能随之高高地扬起。

（来源：都市快报）